乡村新消费处于什么现状中？

关于乡村新消费现状，在《2022产品下乡洞察研究报告：振兴乡村经济，构建美好生活》中有提及，更多内容可以查找原报告了解。更多内容前往原报告进行下载查看。

（1）数字浪潮席卷下，城乡消费环境和购买行为趋同，以网购为核心的消费模式成为主流， 购买品类覆盖乡村生活全场景需求 。当前，乡村电商发展迅速，用户规模快速增长，交易规模不断提升，网购不再成为城镇居民的专属特权，而是城乡共享的基础服务。淘宝村的发展 更是带动乡村消费环境的跃迁，2021年全国共有7023个淘宝村，增量再创新高，连续第四年增量保持在1000以上。 

近几年，乡村网络零售额零售额复合增速达到18.2%，前三位的品类分别为服装鞋帽针纺织品、日用品和家具，分别占乡村实物商品网络零售额 的28.36%、17.7%和8.88%。增速前三位的品类分别是中西药品、烟酒和通讯器材，同比增速分别为139.1%、47.2%和38.9%。

（2）随着各大电商平台加速下沉，以网购为核心的线上线下新消费场景走向“五环外”，加 速品质商品服务下行，下沉市场消费开始升级。随着线上流量见顶，电商增速放缓，相对于近乎饱和的一、二线城市市场，下沉市场成为众多主流电商发力深耕的重点。过去两年，也是以拼多多、 淘特、京喜、美团、快手等为代表的新电商渠道加速下沉的两年。

 当前，在广大的县域农村市场，传统门店仍然是零售的主要载体，随着下沉市场零售业态持续升级，各大电商平台开始在乡镇农村布局实体店、体 验店、服务站等店铺模式，进一步拓宽了县乡居民的消费场景和空间。通过线上、线下双渠道布局，为下沉市场消费者提供“家门口”的场景化购 物体验，加速品质商品服务下行，不仅加深县乡消费者对店铺展示品牌的认知，更能提升产品销量。