2022年中国内地市场各游戏类型LTV有什么变化？

各类型游戏的LTV30相比2021年均大幅度下跌。

1.Android

2022年，休闲游戏LTV值整体较高，LTV1高达￥0.28，LTV30可以达到接近￥0.54。因休闲游 戏中有部分的网赚类游戏，网赚游戏的插屏和激励视频收益均较高，拉高了整体的LTV值。

中重度游戏有一定的内购收益，广告灵活度相对也很高，而且eCPM比休闲游戏的高，虽然中重 度游戏的广告次数相对休闲游戏较少，但其LTV表现也不俗。虽然LTV1仅为￥0.15，LTV30的 增长性依然较为可期，可以达到￥0.50。而且尽管前期LTV较低，但这类游戏长留存高，用户粘 性好，虽然其LTV1远低于休闲游戏，但其LTV增幅明显，后劲十足。

各类型游戏的LTV30相比2021年均大幅度下跌，这也和政策收紧，游戏市场eCPM整体下跌有 关。

相比于2021年休闲游戏LTV上涨流畅的趋势，2022年中国休闲游戏的LTV在LTV7以后上涨逐渐 放缓，最终LTV30低于￥0.54，远低于去年的￥1.9。这是由于网赚类游戏类大幅减少，LTV逐 渐回归到普通休闲游戏上；此外广告主在游戏方面的预算下滑也是原因之一。

 中重度游戏的上涨趋势类似2021年的趋势，但是整体LTV30仍然下跌较多，和2021年￥1.6- ￥1.8的LTV30差距甚远。受版号等政策影响，广告主预算下滑明显。

2.iOS

与Android端一样，iOS端休闲游戏的激励视频和插屏视频类人均展示高，LTV值整体也偏高。 iOS端LTV1为￥0.33，但明显看到LTV7后增速显著放缓，LTV14后更是几乎很少增长。LTV30 为￥0.90。

 中重度游戏由于广告次数相比休闲游戏少，前期LTV较低，仅为￥0.26，但是其广告形式和广 告场景设置更加灵活，仅计算广告收益的部分，LTV30可以达到￥0.79。

iOS端的中重度游戏以eCPM高、长留存高的优势，后劲足。

和安卓端的原因与eCPM表现类似，iOS端各类型游戏的LTV30相比2021年均大幅度下跌。

 休闲游戏和中重度游戏在2021年的LTV表现能达到￥3，但是在2022年休闲游戏LTV30仅在 ￥0.9附近，中重度游戏更是不足￥0.8。