元宇宙和可持续性在时尚界：机遇还是威胁（英译中）

我来简单概括一下《元宇宙和可持续性在时尚界：机遇还是威胁（英译中）》这篇报告的内容，以下是报告的一部分内容，更多内容请参考原报告。

1.可持续性和时尚的议程

自《Vogue Polska》x波士顿咨询公司（BCG）的报 告《消费者对时尚界可持续性的适应》于2021年4 月首次发布以来，许多时尚公司都重申了他们在 2050年或更早之前将大气中的温室气体（GHG）排 放量减少到净零的雄心。在2021年11月举行的联合 国气候变化大会（COP26）上，130家零售商和41 家 各组织签署了《时尚行业气候行动宪章》，承诺在 未来十年内减少50%的排放量。1该承诺比32位时尚 界领导人在2019年9月比亚里茨G7峰会上做出的承 诺更为严格，他们承诺在未来十年内减排30%。2时 尚公司也在作出与实现这一目标有关的其他可持续性承诺 ，包括一些的行业最大公司，如H&M、Inditex、Kering和 Nike。3这些承诺是雄心勃勃的，但也是非常必要的 ：2021年，时装业在全球排放的温室气体中约占 5%，是全球第三大污染行业。

尽管有这些承诺，该行业仍有很长的路要走。仅美国 每年扔掉的纺织品垃圾就高达1130万吨--每秒钟大约 有2150件衣服。5虽然这些数字听起来很抽象，但消费 者正开始理解它们的艰巨性。2021年11月，来自阿塔 卡马沙漠的照片被全球数十家报纸广泛分享，引起了 公众对这一问题的关注，据估计那里每年有39000吨二 手衣物被丢弃。6业界对洗绿和数据的可信度也有担忧 。2022年6月，可持续服装联盟，一个协调跟踪环境废 物和排放的全球非营利性时尚产业联盟，在其数据受 到挪威消费者管理局的质疑后，暂停了其Higg指数的 " 批准印章"。

实际行动，真正减少温室气体排放和其他排放物， 并在未来五到十年内取得明显的成功。作为一个行 业，品牌需要渴望在可持续发展方面有所启发。例 如，Kering开发了一个创新的工具来衡量和量化其活 动的环境影响。它公开发表了它的环境损益账户方 法，为其他人提供了一个开源的工具。Kering只是一 个例子，说明一个公司如何可以使这个行业团结起来，共同走向一个更可持续的 未来。

2.METAVERSE随着新兴的时尚力量

在METAVERSE时尚

传统上，时尚是以顾客可以穿戴的实体物品为中心 的，所以数字时尚在一些人看来是反直觉的，是抽 象的。然而，普通消费者已经遇到了元空间的服装 产品，也许他们甚至没有意识到这一点。一件数字 时尚作品可能会出现在一个化身、一个视频游戏角 色的 "皮肤"、一张数字照片的覆盖、一个AR过滤器 或一个NFT。

METAVERSE平台的崛起

由于元空间起源于游戏，最早的元空间形式，或原元 空间平台往往看起来像熟悉的网络游戏。头像代表用 户，他们可以相互交流，完成挑战，并赢得数字货币 。Metaverse平台的独特之处在于，它们强调用户生成 的内容、现实生活中的联系（化身通常看起来像人） 以及玩家之间的互动。参与者在这些空间中与朋友进 行社交，甚至参加虚拟音乐会和谈话节目。

目前，原宿平台有超过5亿的活跃用户，而且这个数 字还在不断增长。29 一些最大的玩家包括Roblox、 Fortnite、Zepeto、Sandbox和Decentraland。Roblox发 布于2006年，围绕着虚拟相遇和用户设计的空间而建 立。它有2.02亿月度用户，其中包括一半以上的美国 儿童。

3.测量 METAVERSE 的影响

正如第二章所展示的那样，时尚公司正在越来越多地尝试 使用元空间。在我们分析的120家全球领先的时尚公司中 ，有三分之一的公司在过去两年中进行了元空间的实验-- 在元空间中发现、学习并获得了实际的收入。 的过程。我们预测这种时尚趋势将继续下去，到2030 年，大多数行业领导者都会建立起元空间的存在。

在元空间中，时尚品牌有机会与一系列的人联系。人口统计学，包括那些可能不会去寻找该品牌的消费 者。Z世代和Alpha世代越来越多地参与原生元气平台 ，玩在线视频游戏，进行社交，并进行购买。Roblox 玩家的平均年龄在9至12岁之间。57在游戏领域，时尚 公司可以在Z世代和A世代的自然栖息地与他们见面， 建立品牌意识，以便在游戏玩家长大并扩大其购买力 时加以利用。

元空间使时尚行业能够在下一代消费者中建立起品牌认知 度，但对于今天已经拥有品牌偏好的消费者来说，又该如 何处理呢？忠诚于某一品牌的消费者往往愿意为拥有该品 牌的商品而支付一定的溢价，而对于奢侈品牌来说，这种 溢价可能是相当大的。元数据是奢侈品品牌的一个自然的 下一个店面，因为有相当多的财富集中在加密货币中--在 写这篇文章的时候，以太坊的市值是2100亿美元，即使 在2021年11月的高峰期以来价格下降了65%。NFT对于一 些寻求利用元投资机会的加密货币持有者来说具有特殊的 意义，在所有NFT持有者中，只有10%的人持有80%的 NFT市值。

但NFT不仅仅是一种投资资产：它们提 供了访问权和社区感，对独特和稀缺商品的所有权 ，以及展示品牌认可和偏好的方式。Web3和区块链 技术使记录NFT所有权和验证NFT真实性的能力成为 可能，这对奢侈品品牌来说是一个重要的机会，因 为其溢价部分依赖于物品的排他性和真实性。NFTs也越来越多地被名人使用--史努比-道格（Snoop Dogg ）和阿姆（Eminem）在MTV颁奖典礼上作为无聊猿的 NFT表演。59有学术机构推出的NFT的例子--例如， 欧洲工商管理学院的Savvy Salamander学习俱乐部 （SSSC），NFT净销售额的100%用于奖学金。

元空间市场正在增长，那些敢于进入的企业的潜力也 在增长。然而，在基于机会做出任何重大改变时，考 虑成本和收益是至关重要的。在第三章中，我们介绍 了我们的专有模型的结果，该模型估计了元宇宙对销 售和时尚行业的可持续发展目标可能产生的影响。我 们还讨论了我们为验证我们模型的选定假设而进行的 调查研究的结果。