我国按摩器市场空间如何？

国民按摩需求觉醒，我国按摩器市场空间广阔。

1.疫情催化下需求加速释放，国内按摩器市场增长动力足

消费升级提升居民保健意识，持续疫情加速家庭保健习惯养成。在消费升级大趋势 下，居民保健消费习惯逐步养成，庞大的老龄化和亚健康人群为按摩器消费构筑潜在市 场空间。同时在持续疫情的影响下，户外运动与保健消费逐渐转至室内释放，进而加快 按摩器品类的成长。

居民保健意识觉醒，构建潜在需求空间。2016-2021 年，人均消费支出由 1.71 万元增 长至 2.41 万元，五年复合增长率为 7.09%。人均消费水平的改善促进需求结构升级，居 民健康素养水平同比提升。受新冠疫情的影响，居民愈发注重个人保健，仅 2020 年居民 健康素养水平就提升 3.98 个百分点，创近十年年均增幅新高。居民健康素养水平提升推 动保健支出稳步增长，2016-2021 年我国人均医疗保健支出五年复合增长率为 10.10%， 占总消费支出的比例由 7.6%提升至 8.8%。而按摩器作为主要的保健产品，有望直接受益。

银发和亚健康人群支撑需求基本盘，规模稳步增长贡献增量。天然保健意识更高的 老年群体具备按摩椅消费基础，随着我国人均预期寿命提高、老龄化率提升，银发人群 潜在消费量稳步增长。亚健康人群则一直是按摩椅消费主力，亚健康人群的年轻化拓宽 年龄层，且由于这部分群体具备更高的消费水平，待品类教育成熟有望持续贡献增量。

2.按摩器国货逐渐崛起，引领国内市场规模增长

按摩文化源自中国古代，由中国僧侣带入日本后开始流行。1954 年日本富士发明了 全球第一台按摩椅，但受产品形态和功能限制，应用场景仅限洗浴场所。20 世纪 80 年代 以来，新材料和电子技术的进步使按摩机械手实现了小型化和精确控制，进而促进按摩 椅进入家庭以及按摩小电的成熟。此后按摩器行业的发展逐渐形成两大方向，以功能全 面、性能优越为诉求的全功能按摩椅和便携、灵活的按摩小电产品。在贸易自由化趋势 下，按摩器先后传入东亚及东南亚、欧美等区域并快速渗透，行业发展进入快车道。而 中国凭借劳动力优势迅速成为按摩器主要出口国，国内厂商也不断尝试以自有品牌开拓 国内按摩器市场。2010 年前后，品类认知度提升叠加电商渠道赋能，按摩小电率先爆发 并带动国内按摩器市场规模持续高增。中国逐渐成为全球按摩器消费和制造主阵地。

亚洲市场引领全球按摩器规模增长，中国制造成最大赢家。近年来受益于亚洲多国 经济水平快速提升，居民按摩器消费支出从 2017 年的 32 亿美元提升至 2020 年的 50 亿 美元，三年复合增长率为 16.04%；占全球市场的份额也从 2017 年的 30.19%提升 2020 年 的 33.11%。目前亚洲市场已成为全球按摩器增长的核心动力。从产能角度来看，全球经 济一体化后，中国按摩器生产中心地位逐渐显现。结合国家海关总署和观研天下数据， 2020 年我国对美按摩椅出口规模约为 13.13 亿美元，占北美地区市场总规模的比例超三；对日韩按摩椅出口规模约为 8.30 亿美元，占亚洲其他地区（以日韩为主的市场）的 比例接近五成。

我国按摩器市场韧性强，增长势头持续向好。近年来国产按摩器品牌的崛起，加快 品类教育，带动国内市场规模保持高增长。据艾瑞咨询数据，2020 年我国按摩器市场规 模约为 150 亿元，2015-2020 五年复合增长率约为 9.34%，成长稳定性较强。2021 年疫情 影响退散后按摩器消费展现较强韧性，实现约 180 亿元销售额，同比增长约为 20%。但 是与主要海外市场相比，国内按摩器渗透率仅为 1.5%，按摩器品类认可度仍处培育阶段。 中短期来看在疫情催化下，保健消费习惯正加速养成，按摩器市场仍具备较强成长驱动 力。