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由匿名用户编辑于2023/01/12 13:57
收入增速高、生活负担小、消费信心强。
下沉市场近10年来人均可支配收入、消费支出增速＞城市。 房贷、车贷、子女教育等刚性支出比城镇居民低得多，消费者信心更强；生存型消费&预防性储蓄占比高，升级提档潜力大。
近一年来中央及17部门密集发文，已制定夯实县域实体经济、推动乡村振兴的系列工作安排。 其中明确指出： 1）支持互联网平台、商贸流通企业向农村输出管理和数字化服务，数字化改造夫妻店等传统业态； 2）鼓励通过大数据分析，为乡村生产并匹配适销的产品，拉动消费升级； 3）鼓励以县城和中心镇为重点下沉供应链，强化乡村物流、仓储、金融基建。
参考报告REPORT
零售行业下沉零售专题研究：建设乡村零售“高速公路”，2B电商正崛起.pdf
零售行业下沉零售专题研究：建设乡村零售“高速公路”，2B电商正崛起。1、三线以下城市县+乡+村域市场，约8亿人口，社零规模约17万亿元逼近一二线城市的总和；高增长、高韧性、提档需求凸显。2、下沉市场是人情社会，重视服务，线下夫妻老婆店仍为核心业态全国79%的消费者结合线上下渠道购物，乡村消费者更偏好熟人经营+眼见为实的线下门店；相比远场电商，线下店具备服务、体验、便利三大核心优势。3、供给侧改革&渠道变革带来下沉市场蓝海机遇，产业互联网加速供应链&门店数字化变革 城乡差异大、区域差异化大、渠道链条长->“帮买”供应...
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