家电行业内外销情况如何？

以下是我对家电行业内外销情况的概括总结。

1.内销概览

品类增速有所放缓，新兴品类景气度相对高

白电上半年内销出货量整体承压，5月起进入回暖通道。空调、冰箱。洗衣机22H1内销出货分别-1%、-6%、-9%，主要系疫情反复影响产销+居民消费信心不足，出货量下滑。冰 洗从5月起降幅明显收窄，空调则从6月下旬起受多地高温影响，零售端进入高增长。空调由于此前经历价格战，加之龙头企业今年均开始以盈利为导向，均价提升更为明显 （+5%，累计至7月）。渠道低库存+多地高温天气持续+龙头企业渠道改革深化（格力和海尔最为明显），空调景气度有望持续。冰箱和洗衣机的升级仍由海尔带动，其零售端提 价幅度在双位数以上。

 新兴品类增速相对较高，扫地机均价提升成为主逻辑，传统厨小电有所承压。根据奥维云网，集成灶、洗碗机、干衣机全渠道销额分别+10%、+8%、+33%，渗透率持续提升。扫 地机器人H1均价提升43%，销额+2%。销量下降主要系疫情影响消费信心，渗透率提升速度暂时放缓，以及21H2行业新品迭出且升级明显，不好用的旧品加速淘汰，导致整体销量 下降，且带动均价明显提升。电饭煲、电压力锅销额增速-12%、-18%，提价幅度在5%左右，大众品类受宏观经济影响更为显著，以美的为代表的传统小家电龙头22年起更加重视 盈利，推新卖贵。

社零地产双承压，预计下半年将有好转

3月以来多地疫情爆发拖累22H1社零表现，目前已逐步恢复，家电 类恢复好于社零整体。22H1社零总额21.04万亿元，同比-0.7%，其 中家电类4466亿元，同比+0.4%，主因Q2拖累（社零整体 Q1yoy+3.3%，其中家电类yoy+5.9%）。3月以来多地疫情爆发，且 此次疫情严重波及物流致消费受阻，社零增速急剧下滑，4月社零整 体（yoy-11%）、5月家电社零下滑幅度（yoy-11%）达双位数。进 入下半年，消费显现复苏迹象，7月社零总额同比+2.7 % ，其中家 电类同比+7.1%。 

地产颓势明显，22年地产数据累计跌幅持续走阔。各地陆续出台稳 楼市措施，政策端接连释放改善信号的背景下，预期下半年整体好 于上半年。截至7月，商品房销售面积、房屋竣工面积、房屋新开工 面积分别累计下滑23%、23%、36%，跌幅较前期有小幅扩大。

2.外销概览

有所承压，Q2家电出口延续下滑

地缘冲突、通胀高企，海外需求较为疲软。22年海外形势趋于严峻，俄乌冲突影 响消费信心，欧美通胀高企在一定程度上亦抑制海外消费需求，终端品牌商零售 商正加速推进渠道去库存，美国商务部数据显示22年以来美国零售商库存金额环 比持续增长，但销售相对疲软，目前零售商的库存/销售比仍有提升。

高基压力，家电出口额承压。海关总署数据21年家电出口金额987亿美元，同比 +22%。海外消费刺激政策下或对部分耐用品需求提前透支，22年以来海外通胀 高企需求疲软，我国家电出口形势趋于严峻，22H1美元口径同比下滑7%，其中 Q2承压下滑9%。步入下半年，同期基数压力削减，但目前需求端仍较为平淡，7 月家电出口延续下滑态势，降幅略收窄至8%。

家电出口趋弱，品牌韧性更优

分板块来看，白电龙头韧性较强，新兴品投影仪、清洁电器龙头海外亦取得一定增长，而厨房小家电普遍承压，其中苏泊尔下滑17%。

分业务来看，外销逆境之下自主品牌韧性更强，其中海尔：海外均为自主品牌，实现8%的增长；视听电器极米科技、光峰科技持续发力海外市场，22H1海外取得高增，分别同比 +90%、+188%；清洁电器龙头科沃斯、石头科技亦取得一定增长，其中科沃斯：科沃斯品牌+17%，添可品牌+16%；石头在欧洲占比较高拖累下仍实现略增。