广告素材投放具有哪些特征？

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1.2021年信息流广告呈U形趋势，体现周期性投放特征

2021年信息流应用推广素材投放的高峰期 主要集中在Q1和Q4，开年的1、2月投放量 就超出平均水平，2月份投放量稍有下降， 但曝光量仍保持较高水准且略有上升，或受 到春节假期影响所致。随后的Q2、Q3投放 量稍有下降，回归并稳定在正常水平。从十 月开始受到双十一预热、双十二、年货节等 购物节的影响，信息流投放整体业务量不断 攀升，于12月到达全年峰值。

此外，受疫情反复的影响，游戏、短视频等 娱乐行业的信息流广告投放量都有不同程度 的提升。

2.全行业投放主流媒体优势显著

在用户量、月活等层面，主流媒体有明显优势， 如字节系、腾讯系等。因此抖音、西瓜视频、 今日头条也在投放应用数量占比中名列前茅。

但从电商行业来看，受投放量级和投放成本等 因素影响，主流媒体的优势反而相对较小，网 盟类长尾流量媒体更受欢迎。从数据上看，影 视大全、米读小说、书旗小说等应用中投放的 商品数更多。

3.把握行业特点，核心行业投放黄金期各不相同

2021年信息流应用推广中，电商、移动工具、通 讯社交三大行业表现相当强势，分别占据了全行业 曝光占比的19.8%、13.5%、11.0%。其中电商行 业投放的波动，主要来自618、双十一等电商节的 影响，在5月、11月、12月份有较大提升。

移动工具由于包含工具类型较多，整体投放趋势十 分贴近全行业投放趋势，在Q1、Q4投放量较大， Q2、Q3趋于平稳。

值得一提的是通讯社交，全年投放趋于平稳，过年 期间催婚、相亲等热度提升，年底成为了婚恋App 投放的主要战场，Q4投放量整体大幅提升。

4.应用买量的主力军，电商行业投放趋势波动明显

电商行业全年投放趋势随“电商节“而起伏， 618预热的5月有一波明显增长，其中在投素 材数相比4月增长24.0%。11、12两月更是因 为双十一、双十二、年货节的加持，12月达到 全年投放的峰值。

电商类应用由于受众范围广泛的特点，因此在 投放渠道的选择上也较为均衡，其中腾讯新闻、 美颜相机、七猫小说分列前三位，分别占比 5.8%、5.5%、4.9%。

5.电商行业单图素材备受青睐，占比超过七成

电商应用推广中，使用率最高的素材类型为单图，占 比超过七成。为了更好的节省时间成本、人力成本， 提高素材制作效率，同时可以保证触达更多的用户群 体，电商类素材更倾向使用相同的模板更换商品图、 主副标题来快速地输出大量素材来跑量。

从淘宝、京东为首的主流综合电商，到叮咚买菜、得 物等垂直类电商均有此特点。另外26.7%为视频类型 素材，其中视频素材中最主流的为利用客户特殊的消 费心理，以降价促销为套路吸引用户的下载。同套路 素材一直不断出现，效果可见一斑。