高净值人群的旅行频率、预算、意向及目的是什么？

通过分析高净值人群的旅行频率、预算、意向及目的可以发现我国内地的高净值人群的旅行意识很强。

1.境内及境外的旅行频率和旅行预算

从旅行频率来看，高净值人群的境内旅行平均每年 2.2 次，境外旅行平均每年 1.9 次 ※。因为工作繁忙等原因，旅 行频率并没有想象中那么高。无论是境内还是境外旅行，20 多岁高净值人群的旅行频率相对其他年龄层更高。

从旅行预算来看，境内旅游平均为 20.7 万元 / 次， 境外旅游平均为 29.3 万元 / 次。资产 1,000 万元及以上、 二三线城市、20 多岁女性群体呈现境内外旅游预算更高 的倾向。

2.境外旅行意向

我们也尝试询问了关于新冠疫情平息后出境旅行的 意向问题。77.8% 的高净值人群对境外旅行呈现出较高 的意向。其中一线与新一线城市、20 多岁女性人群意愿 度较高。境外旅行想去的目的地中，第 1 位是“马尔代 夫”，第 2 位是“夏威夷”，第 3 位是“迪拜”，第 4 位是“法 国”，第 5 位是“中国香港”。“日本”排在第 7 位，排名 较往年略有下降。赴日旅行意向较高的人群为二三线城 市、50 多岁人群。可见，地方城市的年长人群赴日旅行 意愿较高。　

3.境外旅行目的

境外旅行的目的中，排名靠前的项目依次为 ：观赏大自 然、享受美食、亲自体验当地的传统文化、在海边或山里的度 假酒店里放松休息、观赏世界遗产等文化遗址。整体来看，自 然风光及风土人情等文化体验类的旅游项目颇受关注。

从性别来看，男性“亲自体验当地的传统文化”“亲自体 验当地的本土生活”的意识较强，女性“美容、按摩”的目的 意识较强。

从年龄来看，20 多岁人群“购物”“享受高级酒店的服务” 意识更强 ；40 多岁人群“探亲、家人团聚”“陪伴孩子的夏 令营、冬令营”的目的更强；50 多岁人群“观赏大自然”“观 赏世界遗产等文化遗址”“亲自体验当地的传统文化”等文化 体验类的目的更强。