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由匿名用户编辑于2022/12/08 14:05
直播及动画形式不同世代差异明显。
随着移动互联网的快速发展，人们接触到的内容 形式也越来越多样，广告也同样如此，多种多样 的广告形式使得营销方式更为丰富。
从不同世代人群对各类广告形式的接受度来看， 短视频广告和图文广告都是Y世代和Z世代更易接 受的形式，这也是当前品牌在进行广告营销时采 取的主要方式。
从Y世代和Z世代的差异来看，Y世代对于直播时 主播对产品的介绍有更高接受度，看直播已经成 为Y世代了解一款产品的重要渠道。Z世代则对动 画形式的广告接受度更高，这类广告形式对更常 接触动漫作品的Z世代有更强吸引力
参考报告REPORT
2021互联网广告行业报告：精细营销，撬动存量.pdf
2021互联网广告行业报告：精细营销，撬动存量。人群特征：存量市场竞争激烈，老客唤醒成为营销主旋律之一据CNNIC数据显示，近几年移动互联网用户仍在保持增长，但增长较为缓慢，2021年，增长率降至4.4%。在持续的存量市场竞争中，各个赛道都有新品牌不断涌现，竞争也愈发激烈，有针对性且符合用户心理的广告营销方式也就变得更加重要。同时，在新用户增长相对困难的情况下，老客唤醒成为当下品牌进行营销的主旋律之一。在观看广告的渠道方面，视频平台、短视频平台和购物平台都是Y世代和Z世代最常观看广告的主流渠道。但从不同世代人群的差异来看，Y世代对于直播平台和媒体平台的偏好程度明显高于Z世代，而Z世代则更偏好社...
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