新能源汽车销售场景如何演变？

新能源汽车销售场景由“远”及“近”变化。

1.新能源汽车进驻购物中心，一线及新一线城市仍是首要目标

对于新能源汽车品牌来说，线下门店的拓展及选址将为品牌带来不同的营销效应。观察十大典型新能源汽车品牌的门 店数据，可以发现上海、北京、重庆为热门城市TOP3，在北上广深，新能源品牌在购物中心的入驻更为常见。

以特斯拉及蔚来为例，目前品牌在一线及新一线城市的分布较多，在门店选址方面，购物场所占比超60％，其余多 分布在办公场所及住宅区。区别于多数建在郊区的传统车企4S门店，新能源汽车在购物场所的覆盖也是快速开拓大众 市场，提升消费者认知的重要途径。

2.体验店服务近距离精细化，打造会员制生活方式社区

依托购物中心而生的体验店离市区更近，在用户服务上更为方便，也更加强调用户实际体验。以蔚来为例，其体验店 分为“蔚来空间”及“蔚来中心”两种模式，蔚来空间强调销售服务，而蔚来中心则设有用户、市场、运营部门，更 像品牌品宣、维系用户、提供休闲体验的生活方式社区。在装修风格上面，新能源汽车体验店更强调科技感及设计感， 且会根据城市风格进行相应地域化设计。