国内长视频行业现状及市场格局如何？

长短视频竞争缓和，内容版权逐步规范化。

行业运营重点已从追求用户规模转向确定性盈利。一方面，国内主要平台历经长时间亏 损， Netflix 2019-2021 年归母净利润 130 亿元、180 亿元、326 亿元，而爱奇艺为亏损 103 亿元、71 亿元、62 亿元；另一方面，头部平台爱奇艺及腾讯视频的用户规模已处 于 6-7 亿的高位，持续增长的空间有限，各平台运营重点在于关注“降本增效”，头部平 台盈利能力大幅改善，22Q1 爱奇艺首次实现盈利，实现净利润 1.69 亿元。据腾讯 1Q22 投资者电话会，腾讯管理团队也确认正在压缩腾讯视频的业务成本，并推动腾讯视频实 现可持续性盈利。

降本：资源向自制自播模式倾斜，平台内容创作能力大幅提升。在成本端，各平台 逐步控制内容成本，减少不必要的支出。面对过高的版权费，爱优腾等长视频平台 开始发展制作上游，逐渐把重心转移到自制综艺和剧集业务。随着投入的加大，长 视频内容质量大幅提升，出现了《奇葩说》、《盗墓笔记》等爆款综艺和网剧，这也 让优酷、爱奇艺等平台在长视频领域逐步上升至第一梯队。近年来，在短视频等其 他娱乐形态的冲击下，视频内容质量也成为了长视频平台的核心竞争力之一。

增效：行业进入会员提价周期，盈利能力建设增强。在收入端，长视频行业的变现 模式逐渐转移至内容付费，内容为本的趋势以及自制能力的提升促使平台逐步开始 提高服务价格。2020 年起，爱奇艺、腾讯视频等平台先后宣布对 VIP 会员价格进行 调整，长视频行业进入会员提价周期。另一方面，为寻求第二增长曲线，平台亦开 始融入游戏、电商、实景娱乐等业务以此丰富自身的变现模式。

长短视频平台间走向竞合关系。一方面，长短视频各自具有显著的特长和优势：短视频 平台的营销和传播能力不容小觑，而长视频平台的内容为其搭建起较为稳固的护城河。 因此，长视频平台纷纷尝试“以长带短”，如爱奇艺推出纳逗、锦视、姜饼视频，腾讯设 立“短剧”频道以打造中短视频，芒果 TV 推出大芒微短剧。另一方面，长短视频平台 间存在互利互惠的空间，是平台间从对抗走向竞合的基础。自 2022 年起，长视频平台 与短视频平台开启正式合作，短视频利用长视频的内容进行创作、获得热度，而长视频 平台则利用短视频进行内容宣传和引流。

对于长视频及内容方而言，能够有效推动影视内容知识产权使用规范化，是拓宽版权收 入的增量来源。长视频变现方式单一使得国内大部分长视频平台一直以来处于亏损状态， 因此亟待与短视频合作为其降低运营成本。

对于短视频平台而言，为平台创作者提供了更多的正版素材，并且可以让其免于侵权争 议和风险，活跃度提升可以为平台带来更多流量。面对 15 家影视行业协会、53 家影视 公司、爱优腾等 5 家视频网站联合 514 位演员连发两次关于重视长视频版权问题的行业 声明， 2021 年 4 月 21 日，北京市高级人民法院发布了《关于侵害知识产权及不正当 竞争案件确定损害赔偿问题的指导意见及法定赔偿的裁判标准》，对音乐作品、视频类作 品等各类侵权案件和不正当竞争案件进行分类，并划定了法定赔偿标准的考量因素。相 关法规的制定与完善使得短视频素材受限，与长视频合作是行业发展的趋势。

海外经验看，短视频对头部长视频平台的挤压也已经趋缓。美国市场，2020 年之后短视 频 Tiktok 的用户使用时长已经趋于稳定，且 Netflix、Prime Amazon 的用户使用时长仍 在增长。整体来看，短视频对长视频的观影时长冲击最严重的时候已经过去，Netflix 仍 保持自身内容对用户的吸引力。

海外市场的社交短视频平台是长视频重要的宣传及引流渠道。北美主要社交短视频平台 包括 Facebook，Instagrame，Tiktok，Youtube 等，2021 年 Tiktok 用户规模第三位。随 着 Tiktok 流量持续增长，各大流媒体平台在 Tiktok 均开设了官方账号以宣传其平台上线 的剧集及电影内容。2021 年 Netflix 在所有社交媒体上的粉丝 1.63 亿人，其中 Tiktok 上 有超 2000 万粉丝，位列所有视频平台首位。Tiktok 上的影视内容包括预告片及精彩内 容集锦等，是长视频内容的重要引流窗口。