京东如何布局即时零售市场？

在《京东（9618.HK）研究报告：高筑供应链护城河，发力即时零售》这篇报告中，对此做了详细的介绍，如果想要查看更多内容，请下载原报告。

京东推出“小时购”，发力即时零售。2021 年双 11，京东整合了“京东到 家”、“京东生鲜”小时达等入口，首次推出即时零售品牌“小时购”，目标 设定为渗透 50%的京东用户。在京东 app 选购商品时，下单同时带有“自 营”以及“分钟达、小时达”两个标识的商品时，既可享受京东自营的超高 品质保障，又能体验到一小时送达的即时零售服务。“小时购”是京东生态 域内所有能够提供商品小时达服务的即时零售能力的集合。目前，京东小收 购、京东到家已接入 15 万家实体零售门店，覆盖超过 1700 个县区市，深度 合作超 200 家品牌商，包括超市生鲜、手机通讯、数码家电、医药健康、美 妆护肤等品类。

即时零售赛道，未来空间巨大。根据京东到家预测，2021 年中国即时零售 市场达到 1 千亿以上规模，预测到 2024 年，即时零售市场将达到 1 万亿规 模。截至 2021 年 6 月 30 日的 12 个月内，京东到家平台总交易额为 323 亿 元，同比增长 77%；年活跃消费者 5130 万，同比增长约 60%。另据艾瑞咨 询统计，2020 年京东到家交易额占据本地零售商超 O2O 市场份额的 25%， 市场份额第一。

即时零售用户习惯逐渐养成。京东整体用户购物频次持续提升，消费者对于 食品饮料、生鲜、母婴在内的商品消费频次均出现上涨，大商超品类的用户 人均单量持续增加。即时消费行业的消费群体，从年轻女性扩展至男性和中 老年用户的全客群，即时消费的地域也由一、二线城市扩展至“五环外”的 低线城市市场，即时消费的产品品类也实现了大幅扩容。