中国企业营销数字化布局链条与策略包括哪些环节？

为确保企业营销数字化的进程顺利开展，无论是小微型企业还是中大型企业，在营销数字化转型升级的过程中，都需要从以下四个方面进行完善的调研与规划。

1.决策辅助

为避免在执行过程中 产生过高的沉没成本， 企业在进行营销数字 化之前应对目标用户、 品牌定位、数字化程 度等方面对自身情况 进行全面评估及精准 判断，解决企业当前 状况是否适合开展营 销数字化布局，适合 布局哪些场景等问题。

2.前期准备工作

营销数字化的前期准 备工作犹如整个数字 化项目的地基，企业 需在进行充分的内部 调研和系统配备后再 开展后续动作，避免 后期场景难打通、交 付困难、企业难管理 等问题影响全程进度， 导致营销数字化升级 效果不佳。

3.供应商选择

当企业对于所需布局 场景有了明确的认知， 同时做好了充分的内 部准备工作后，将面 临供应商选择。当前 供应商种类繁杂，且 同质化显著，企业首 先需从行业匹配度、 产品匹配度和后期费 效和维护三方面对供 应商进行全面的评估。

4.阶段化布局

受到财力、精力、组 织架构等因素限制， 企业很难对于营销数 字化的全场景进行全 方位布局.。在营销数 字化的阶段化布局阶 段，企业可以参考营 销数字化阶段了解企 业当前在不同场景的 阶段化布局现状，评 估并制定下一步计划。