中国化妆品行业有怎样的消费趋势？

以下内容介绍了中国化妆品行业五大消费趋势。

1.护肤“断舍离”，精简护肤概念消费者渗透超四成

护肤“断舍离”，精简护肤概念消费者渗透 超四成随着大众护肤知识水平持续提升，精简护肤概念得以发展，已有超四成 的消费者对于精简护肤理念有认知。其中，分别有近半数消费者或因理 念认同长期践行，或出于即时应急需求而采用精简护肤。

2.超五成消费者认为精简护肤约等于温和天然成分

针对精简护肤，44%的消费者表示应该按需减少护肤品类与步骤，但更 多人认为精简主要体现在成分上，选择温和天然的成分是关键。花本类 尤其是玫瑰以及植物类的提取是消费者当前的最信赖与认可的天然成分。

3.分区护理，精准护肤的第一步

分区护肤意识渐觉醒，八成消费者对于不同部位存在不同的功效需求。 如针对面部和唇周，保湿成是头号诉求，而在T区极易出油，控油则更 为“刚需”。

4.底妆和唇妆依然是消费重点，其中底妆抗压表现突出

根据调研数据，唇部彩妆与底妆依然是最多消费者购买的品类，近80% 消费者在过去一年有过相关消费。从线上消费数据来看，MAT2022年彩 妆整体消费低迷，底妆在各类目中抗压能力表现突出。

5.底妆也护肤，基础妆效需保证，高阶功效不能少

消费者持妆时效、遮瑕力、水润度仍是消费者选购底妆时的重点考虑因 素。但从近五成受访者关注底妆养肤功效，即可对消费者的底妆进阶功 效诉求略见一斑。

6.护肤和上妆本身开始被赋予更多情绪价值

享受独处、放空身心，护肤/上妆仪式感正在成为快节奏生活中安放情绪 的重要载体。根据调研数据，76%的消费者表示会注重仪式感，而对于 仪式感的营造，柔软的衣物，放松的氛围，以及全套的流程都必不可少。

7.嗅觉情绪化下香水一枝独秀

无论从人均香水数量还是线上消费占比，新生代正在引领“气味经济”。 年轻化也使得借“香”说话的重要性持续提升。具体而言，消费者更爱 清爽淡香来疗愈、取悦自己，其次才是以香加持，提升气场或魅力。

8.进一步发掘情绪价值，嗅觉主导，视、触觉辅助

情绪通道不止嗅觉，消费者对于视觉、触觉，多感官愉悦体验都有期待。 根据调研数据，绝大多数消费者偏爱高颜值、有趣质地或形态的产品。 近年，多个美妆个护品牌捕捉这一趋势，基于感官愉悦进行了系列创新。