2022年儿童口腔护理市场四大升级方向是什么？

以下内容详细介绍了儿童口腔护理市场四大升级方向。

1.需求 升级

分龄护齿 | 不同年龄段差异化口腔护理，0-3岁牙周护理，3-12岁加强防蛀

线上儿童口腔护理市场中，分龄护齿产品的销售额逐年增长。分龄护齿更能贴近不同年龄段儿童的护理需求，家长 的产品选购偏好也有所不同。0-3岁儿童家长更偏向选择低龄适用的乳牙刷/训练牙刷/护齿牙刷，关注牙周护理、清 需 洁和护齿功效。3-12岁儿童家长则更偏向选择电动牙刷，注重牙齿防蛀。

分龄护齿 | 不同年龄段差异化口腔护理，0-3岁牙周护理，3-12岁加强防蛀

含氟牙膏等产品中的氟化物可以有效预防龋齿，增强牙齿抗龋的能力。线上儿童口腔护理市场中含氟产品的销售额 逐年走高，其中微氟产品的销售额占比快速提升。根据我国儿童牙膏含氟量国家标准，6岁以下儿童由于吞咽反射能 需 力较弱，建议在家长的严格监督下使用较少量的低氟牙膏，防止氟摄入过量。

绿色安全 | 植萃等天然成分受欢迎，刷毛、手柄、膏管也开始凸显环保属性

成分在儿童牙膏相关舆情中的关注度排名仅次于功效。随着儿童家长对儿童口腔健康关注的提升，天然植萃成分大 受欢迎。无糖减糖风也吹到儿童市场，天然安全的木糖醇成分的儿童口腔护理产品销售额占比颇高。部分品牌也开 需 始将绿色环保理念运用到产品包装，刷毛、手柄、膏管都开始使用天然环保可降解的材质，彰显出绿色环保属性。

2.体验升级

舒适化 | 温和配方、细软刷头、低频震动助力儿童舒适化刷牙体验

线上低泡、温和、不辣口的儿童口腔护理产品消费额逐年增长，儿童家长也越来越关注儿童口腔护理时的舒适感。 在小红书儿童牙刷电刷相关舆情中，牙刷的刷头刷毛，电刷的震动强度都是儿童家长的核心关注点。小巧细软的刷 需 头，柔和低频的震动强度帮助儿童获得更舒适的刷牙体验。

便利化 | 便携性口腔护理产品帮助品牌拓展出行、户外等多元使用场景

便携性儿童口腔护理产品包括独立包装、小规格以及便于出行使用的套装产品。过去一年线上儿童口腔护理市场中 的便携性产品销售额快速提升，社媒互动声量爆发式增长。儿童口腔护理产品的使用场景不局限于居家场景，正在 需 拓展出行、户外等多元使用场景。

智能化 | 儿童口腔护理开启“数智时代”，从“电动化”向“智能化”升级

正如机械手表-电子手表-智能手表的发展路径，牙刷也在经历手动牙刷-电动牙刷-智能化电动牙刷的发展历程。当前 当前飞利浦、小天才等品牌均已推出“智能化”的儿童电动牙刷产品，产品通过蓝牙或智能手表与牙刷联动，便可 记录刷牙情况，并通过游戏寓教于乐的方式帮助儿童正确刷牙。

3.趣味升级

新兴口味 | 酸奶、冰淇淋、巧克力等美食味儿童口腔护理产品兴起

儿童口腔护理产品一直以水果味为主，混合水果味、草莓味等水果口味广受欢迎，芒果味近一年线上销售额增长最 快。然而近一年线上美食味的儿童口腔护理产品销售额快速增长，其增速远高于水果味产品。酸奶、冰淇淋、巧克 需 力味成为社媒用户最关注三种美食味道。

玩趣设计 | 动漫联名、卡通造型、益智游戏设计赋予儿童口腔护理多维乐趣

儿童口腔护理产品的趣味性设计越来越多，动漫IP联名、卡通外观造型，以及外包装上的益智游戏层出不穷。线上 儿童口腔护理市场中，IP联名产品的销售额占比稳步提升。奥特曼、小猪佩奇、冰雪奇缘等多款占据儿童心智的动 需 漫IP联名，在满足口腔护理和清洁的同时，赋予趣味性，帮助调动儿童的口腔护理积极性。

4.专业升级

正畸专用 | 儿童早矫意义重大，隐形矫正头部品牌均已布局儿童产品线

我国错颌畸形病例数量、患病率，以及复杂情况患病率较高，儿童和青少年错颌畸形患病率近七成。儿童乳牙期如 出现乳牙反颌（地包天）的情况，早矫有利于上颌骨发育，预防恒牙反颌。当前隐形矫正的龙头品牌均已推出儿童 需 版矫正产品，布局儿童正畸业务。