美国床垫行业发展哪些经验值得被借鉴？

以下是关于美国床垫行业发展经验借鉴的介绍，如果有兴趣了解更多相关的内容，请下载原报告阅读。

从床垫消费需求来看，美国床垫行业发展成熟，需求与成屋销售相关，但更多来自于床 垫自身的更换周期，床垫消费频率高于家具产品，此外，居家时间的延长使得消费者更加重 视家居环境，对床垫需求有增无减。

从品牌市占率变化来看，舒达在 2011 年的成功值得借鉴，其通过深入人心的品牌营销， 积极提升消费者对于床垫产品的认知度与需求，品牌享誉全球。随着床垫行业集中度的提高， 龙头企业的规模和资金都达到相当的程度，品牌和渠道建设趋于完善，床垫作为标准化程度 较高的家居品类，外观差异化较低，基于消费者洞察的产品研发创新成为企业持续发展的关 键因素。

从行业集中度变化来看，2014 年及以前，美国床垫龙头制造商之间的强强并购整合进一 步推动床垫行业集中度提升，行业集中度一度达到 70%以上。2014 年以后，新兴品牌依托 线上渠道另辟蹊径，在竞争激烈的床垫市场获取一席之地，行业集中度有所下滑，传统龙头 同样加强线上布局，印证线上渠道对床垫品类的重要性。