进口电商利用元宇宙的拓展途径有哪些？

以下是关于进口电商利用元宇宙的拓展途径的介绍，如果有兴趣了解更多相关的内容，请下载原报告阅读。

1.AR试穿等互动，提升消费者购物体验

 元宇宙技术的出现赋予了进口商家增强与 消费者连接的全新渠道，使得消费者从传 统页面互动进化到沉浸式电商消费互动。 传统的线上购物是通过文字、图片、视频 的方式进行宣传互动，其消费者互动体验 感和对真实商品的观感相对受限。随着 元宇宙技术的发展，消费者可以逐渐借助 VR/AR/MR等进行与进口零售商品模拟接 触、模拟试用以及模拟试穿，这有利于进 一步缩小与线下消费的体验差距并提高消 费者的消费体验，将跨境电商零售这一存 在于平面上的概念向真实世界的购物体验 不断靠拢，最终促进交易达成。AR作为 现阶段较为成熟的技术之一，Snap、淘 宝等平台均推出了线上虚拟商品展示及试 穿服务。Snap提供的数据表明，在Snap 平台上通过AR与产品互动，购买转化率 可达到94%，同时还能增强消费者与品牌 之间的联系。在疫情跨境旅行不便、网购 体验真实感加强等背景下，元宇宙的一系 列内容成为了跨境电商进一步释放消费者 潜力且节省部分运输费用的利好工具。

2.数字人偶像，电商引流新关键

在消费 元宇宙这一产业中，进口商家可以创造 数字虚拟人偶像以及服务型数字人来贴 合自己的品牌定位、增加曝光度、更精 准的吸引消费者。数字人现阶段平均制 作成本根据商家需求的精细化程度而差 异明显，数字人偶像以及服务数字人的 预算花费从十万千万不等。商家通过数 字人偶像这一概念革新了品牌与消费者 的沟通方式，数字人偶像对比传统品牌 代言人具有低成本、快速建立IP、商业传 播速便捷、实现一对一互动等真人偶像 较难达成的优势，例如美妆达人“柳夜熙”、奈雪的茶“NAYUKI”等。“柳夜 熙”这一数字人在短视频平台伊始便获 得了大量关注，从与公众初次见面的一 周内，便获得了430万粉丝，至今，“柳 夜熙”相关话题播放量已经达到了11.3 亿。随着消费主力年轻化、Z世代崛起等 消费结构变化，元宇宙这一科技深入主 题的营销模式展现出了对年轻消费群体 的较高针对性。此外，众多商场以及电 商推出了电子偶像相关的线上线下打卡 活动，在包括小红书、电商、抖音、微 信、微博等平台上与消费者互动，吸引 更多的客流了解相关品牌。

3.元宇宙空间营销，高效拓展渠道

电商 及企业可以在元宇宙架构中为消费者搭 建可以通过自己的个人经历、喜好以 及个人形象特征自由创建虚拟身份的平 台，这一身份可以承载元宇宙中的一切 社交关系与资产归属。在这一场景中， 消费者不仅可以借助数字人进行产品搜 寻以及购买，还可以将现实世界的社交 关系以及泛娱乐内容带入到虚拟世界， 以此构成一个更加贴近现实并且包含娱 乐社交属性的虚拟世界。商家提供一系 列数字产品的同时，能够映射消费者在 现实世界中的喜好乃至购物习惯以实现 精准推送现实商品。除此之外，元宇宙 平台中还可以实现用户、商家内容创作 这一关键功能。通过元宇宙包含的数字 经济交易体系以及丰富的创作工具，消 费者及商家可以具象化自身喜好的任意 数字内容，这些内容可以包含数字藏 品、服饰穿搭等各类数字资产并且可供 在开放的数字经济体系之中交易。可口 可乐在Fortnite平台中打造了诞生于元 宇宙的“像素味”可乐，这瓶可乐开始仅为虚拟物品，但随着大批玩家及消费 者的关注，可口可乐推出了现实版“乐 创无界”系列产品。此外，“乐创无 界”等系列产品在2022阿里新零售平 台“6.18”电商节助力可口可乐销量同 比上升36.5%。由此可见，进口商家可 以通过在线创作的功能，得以提前了解 消费者的需求痛点、拓宽新品推出渠 道，为产品创新升级赋能。