按摩椅的市场现状及格局怎样？

以下内容是我对按摩椅的市场现状及格局的简单介绍。

亚洲市场引领全球按摩器规模增长，中国制造成最大赢家。近年来受益于亚洲多国 经济水平快速提升，居民按摩器消费支出从 2017 年的 32 亿美元提升至 2020 年的 50 亿 美元，三年复合增长率为 16.04%；占全球市场的份额也从 2017 年的 30.19%提升 2020 年 的 33.11%。目前亚洲市场已成为全球按摩器增长的核心动力。从产能角度来看，全球经 济一体化后，中国按摩器生产中心地位逐渐显现。结合国家海关总署和观研天下数据， 2020 年我国对美按摩椅出口规模约为 13.13 亿美元，占北美地区市场总规模的比例超三 成；对日韩按摩椅出口规模约为 8.30 亿美元，占亚洲其他地区（以日韩为主的市场）的 比例接近五成。

国内按摩椅市场仍处导入期，渗透率有待提升。国内按摩器制造水平的提升引领相 关厂商纷纷从 ODM 向自有品牌转型，我国按摩器实现从 0 到 1 的高速发展，其中据观研 天下的数据，按摩椅市场规模最近三年复合增长率高达 20.69%，2021年市场规模达到 89.3 亿元。但是由于整体产能以及消费者教育程度有限，国内按摩椅渗透率较亚洲其他国家 和地区仍有较大差距。据 V3 品牌招股书援引灼识咨询的数据，2020 年中国大陆按摩椅 市场渗透率约为 2.0%，而中国港澳地区的渗透率已经达到 9.8%。

从竞争格局来看，国内市场集中度低，龙头竞争较为激烈。对于日韩等较为成熟的 按摩椅市场，头部品牌普遍以中高端产品耕耘市场多年，具备扎实的核心技术，且市占 率稳定在 30%以上。而纵观国内市场，荣泰健康、奥佳华等头部品牌虽主打中高端品牌， 且具备领先的研发和生产技术，但由于市场处发展初期，价格竞争主导市场，市场拓展 缓慢。同时海外品牌凭借更高的品牌知名度以及更成熟的产品入局，对头部品牌造成较 大威胁，当前头部市场竞争仍然激烈。