快手的发展历程大致分为三大阶段？

在《快手（1024.HK）研究报告：降本增效，用户破圈，商业化释放潜力》报告中，对快手的发展历程进行了详细的研究分析，如果需要更多关于**行业的相关信息，请下载原报告。

（1）从工具转社区型应用。公司的发展历史可追溯至 2011 年 3 月，此前在惠普、 人人网工作的程一笑推出供用户制作及分享 GIF 动图的移动应用程序“GIF 快手”， 主要以微博、人人网等社区为其应用场景；2012 年，增加了创作、上传和观看短视 频的功能，尝试向社区化转型；2013 年 10 月，快手正式转型为短视频社交平台， 11 月，原在百度凤巢工作的宿华加入，极大改善了算法，提高了用户体验；2014 年 11 月，平台正式改名为“快手”。

（2）以直播为起点开启商业化变现。2016 年 4 月，快手初步尝试商业化，推出直 播功能，帮助用户更好地社交及实时互动，2017Q4，以虚拟礼物打赏所得收入计， 快手主站成为全球最大单一直播平台。2017 年，快手开始探索在线营销的变现方式， 2018 年开始发力直播电商。

（3）从“佛系”到“狼性”，业务扩张与资本化并行，与抖音全面竞争。快手此前 以较为“佛系”的态度对待商业化和用户增长，而后成立的抖音则通过大规模投放 广告呈现爆发式增长，2018 上半年 DAU 超越快手，形成“南抖音北快手”的局面。 受竞品抖音快速发展的影响，快手开始采取更激进的扩张策略，2019 年 8 月推出面向下沉市场的快手急速版，采用红包补贴方式迅速拉新，同时直播电商业务同步发 力，全年 GMV 破 500 亿元；2020 年，快手成为春节联欢晚会独家互动合作伙伴， 全年快手应用平均日活达到 2.65 亿，平均月活达到 4.81 亿，电商 GMV 达到 3812 亿元。2021 年 2 月，快手在港交所正式上市；9 月 28 日快手进行新的一轮组织架 构调整，提高组织运作高效性和流畅性。截止 2021 年前三季度，9 个月快手应用平 均日活突破 3 亿达到 3.03 亿，平均月活跃用户数 5.33 亿，实现电商交易额 4397 亿。