小家电行业未来发展趋势是什么？

你好，关于小家电行业趋势，在《北鼎股份（300824）研究报告：差异化定位，产品力领先，场景化拓展》中有提及，具体信息可以查找原报告了解。

1.小家电扩容持续，中国家庭保有量低

小家电行业规模持续扩容，有望保持稳健增长。小家电需求的地产属性较弱，消费属性较强，一方面和宏观经济、 个人收入水平、消费群体的消费特征等情况相关，另外一方面和供给端的创新对需求的拉动有关。我国小家电市场 规模过去几年基本保持稳定增长，根据奥维云网推总数据口径，2014 年我国厨房和生活小家电市场规模约 420 亿元 及 530 亿元，2019 年增长至约 760 亿元和 900 亿元，2020 年受疫情冲击有所下降，我们预计未来有望恢复稳健增 长的水平。

横向比较，中国家庭小家电拥有量水平较低，空间较大。美国家庭小家电个数约为 31.5 个，英国、澳大利亚、德国 和法国家庭拥有小家电数量均在 20 个以上，而中国家庭拥有小家电数量仅为 9.5 个；中国家庭拥有小家电数量较欧 美国家差距较大，考虑到中国家庭住房面积，特别是厨房面积相对较小，可能会制约中国小家电保有量的渗透率， 但是和条件相近的日本市场进行比较，也可以看到日本市场的家庭小家电保有量为 16.5 件，同样高于我国水平，我 们预计中国小家电保有量的提升仍有较大空间。

2.消费升级和国货趋势明显

消费升级为当前重要的消费趋势，为北鼎自主品牌业务发展东风。随着国民经济发展水平提升，国内消费进入可类 比日本当年的“第三消费时代”，这个阶段居民消费从补足稀缺到主动升级，个性化消费特征明显，个性化、品牌化、 高端化和体验式消费快速增长。家电消费中的高端化、消费升级的趋势同样明显，根据 GFK 监测，2020 年 1 万元 以上的冰箱、6 千元以上的洗衣机、6 千元以上的厨电、5 千元以上的吸尘器的占比均较 2017 年有明显上升。

在消费升级之外，消费的结构上也出现了国货悄然崛起的趋势。当前，国内民族自信焕发勃勃生机，百度国潮骄傲 搜索大数据显示，2016-2021 年五年间中国品牌关注度从 45%提升到 75%，2011-2021 年十年间“国潮”搜索热度 上涨 528%。国货的崛起是在中国经济环境、科技环境、文化环境、社会环境、产业环境等多重发展环境的共同作 用下，“文化+科技”双重驱动的结果。当前，Z 世代、新中产、小镇青年、银发一族等成为消费主力，他们有较高 的消费能力及民族自信，有望对国货的持续崛起起到推动作用。