2022年图书出版行业趋势有哪些？

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1.趋势一：拐点已至，品类创新难度提升

在当代多元开放的环境下，人们的精神文化消费需求也更加强调多样化和个性化，为适应新 时代的阅读需求，图书出版品类在过去几年持续增长，但从增长率看，却呈现出却逐年下降的趋 势。尤其是 2019 年之后，行业因素叠加特殊环境影响，图书出版种数出现了十年来的首次负增长， 2020 年也基本延续这一状态。

从 2020 年中国图书出版种数分布看，各学科覆盖广泛，“科、教、文、卫”、技术、经济 等领域图书出版种数领先于其它品类。可见，现阶段，图书出版种数已逐渐接近饱和的状态，并 开始呈现出下降的趋势。未来，品类创新的难度将进一步提升，图书出版行业更大的突破将是细 分领域图书品质的提升。这意味着，既符合消费市场需求，又符合时代发展和知识更迭的优质内 容将成为行业最稀缺的资源。

2.趋势二：知识快消与精品图书相辅相成

随着生活节奏的加快，知识和经验的更迭速度也进一步提升，这在一定程度上改变着人们的 阅读习惯。快速掌握一门技能，快速学习一个新知识，当追求速度成为一个更为普遍的现象，更 多的知识也逐渐成为“快消品”。从这个角度看，符合当下需求的“快消类”图书在市场上将会 占据一席之地。

但另一方面，互联网新媒体的发展也让用户获取信息的渠道发生了巨大变化，各种载体形式 的内容在抢占着图书的份额，这意味着，短期内迎合市场需求的作品并不具备足够的竞争力，精 品图书在未来仍将是图书出版行业保持竞争力的重要方面。

3.趋势三：价格战终将结束，行业营销挑战重重 

过去几年，图书出版行业经历了从线下向线上转移的巨变，对新渠道的战略布局促使图书出 版行业短期内调低了利润的优先级。而在未来，随着线上渠道布局的逐渐深入，行业健康发展将 成为下一阶段的核心目标，价格策略的调整也将引起更多出版企业重视。

价格战面临着终结是必然趋势，然而，如何在提价的同时保证销量的平稳，将会是下一阶段 图书出版企业面临的新挑战。此外，摆脱了价格营销手段之后，如何选择新的营销工具，采用何 种营销策略等均是图书出版行业不得不面对的问题，可以说，行业挑战重重。

4.趋势四：渠道革新，线上兴趣电商将带来新的机遇

根据中国互联网络信息中心的数据 :2020 年中国网络购物用户规模达到 7.1 亿人，从 2012 年到 2020 年，网络购物用户渗透率从 42.9% 提升至 78.6%，国内实物商品网上零售额占社会 消费品零售总额比重达到 25.2%。电商已经成为了中国互联网最为成熟的赛道之一。

但近几年，短视频快速崛起，尤其是抖音，日活跃用户已达 6亿。大量的用户，在抖音分享生活， 探索兴趣内容的同时，也在短视频平台进行日常消费。由兴趣驱动，用户对短视频、直播等挂载 商品的接受度也随之提高。兴趣电商对于用户兴趣和消费需求的满足，是会互惠互利且可持续的， 因而受到各领域商家的重视。

目前，抖音兴趣电商模式逐渐成熟，在满足图书出版行业营销需求上也已经有所沉淀，未来， 借助抖音兴趣电商实现图书出版行业的长效经营将更加普遍，这也为行业带来新的机遇。