互联网新环境下的营销面临哪些痛点？

主要是有以下四点，可以在报告《互联网下半场营销变革与趋势研究：新营销白皮书》找到对应的答案，感兴趣请下载原报告阅读。

痛点1：流量红利逝去，简单流量思维难以为继

互联网步入下半场，用户数量增长接近天花板，流量从增量转为存量。

流量红利逝去，展现出碎片化、分散性、成本高、线上线下无界等特征，相应的营销挑战也越来越大。

大型媒体平台把控流量入口， 资源垄断，流量成本逐年上升。中长尾流量极其多元、分散， 消费者注意力碎片化，沟通难度持续增大。虚假流量泛滥，真假流量难辨， 流量价值下降。

破局：抛弃“流量至上”论，精细化运营、驾驭流量，而非被简单流量思维绑架。

痛点2：速食性内容泛滥，盲目追逐热点徒劳无功

流量入口被垄断，内容被营销活动锁定成为新流量主要来源，内容营销崛起。但是盲目追逐热点内容造成速食性内容泛 滥，搅乱了内容市场，营销不够聚焦、不够精准、不够连贯，营销收效甚微。

破局：数据驱动营销的内容生产，提炼IP 内容内核，建立消费者情感连接。

痛点3：中心化传播结构的渠道投放组合，广度精度皆已乏力

新环境下，消费者分散于碎片化场景，且呈现动态流动之势；此时，中心化传播结构的媒体组合投放，覆盖优势不再，营 销信息传播广度与精度皆难达到，营销效果大打折扣。

营销活动采用一网一站、或有限的静态媒体组合，无法实现 多场景下流动状态的消费者覆盖。模式化媒体组合缺乏系统性、针对性的场景规划，有限营销 物料常规性投放，信息密度不足且粗放，难以击穿市场。

破局：多维洞察、交叉匹配、主动投送，从“信息等人”到“信息找人”。

痛点4：销售转化衔接不足，品效合一化为空谈

多元营销方式搅热营销圈，业界热议品效合一、销售转化，但由于缺乏有效的集客和转换衔接，实际转化效果并不尽人意。

营销、销售环节割裂，分散在线上线下多场景， 导致转化路径过长、消费者流转损失过大。消费者与销售之间缺乏有效引导平台的积累和再利用,每次营 销活动都需重新建立消费者连接，获客成本高，集约度低。

破局：搭建即时转化入口及引导平台， 创造连接，减少消费者流失，引导销售转化。