快手的主要业务内容有哪几个模块？

这个我知道，答案都来自报告《传媒行业-短视频平台促进就业与创造社会价值研究报告》，如果有兴趣了解更多相关的内容，请下载原报告阅读。

1.直播业务

直播业务是快手平台的收入来源之一，也是整个快手生态体系的支撑，为直 播电商等新兴业务提供了一种数字化的基础设施。 快手平台不仅给予主播在直播基础设施层面的支撑，更重要的则是在直播秩 序和直播服务等软实力方面的贡献。在直播秩序方面，所有主播在快手平台办理 账户登记时均需同意遵守快手平台的规定和服务条款，其中列明了各项有关主播 行为、内容、私隐和知识产权等方面的政策，这不仅维护了主播的相应权益，还 对直播内容和秩序进行了规范。在直播服务方面，快手平台也与不同规模的公会 机构合作，从而更好地实现主播的招募、管理、培训和宣传等，并在公域及私域 流量方面给予主播相应的支持。

2.线上营销服务

快手线上营销服务是营销活动在直播和短视频这种新场景下的应用和发展， 其所占的收入比例也在近些年呈现出了不断增加的趋势，已经成为最主要的收入 来源。2021 年一季度、二季度、三季度，线上营销服务收入占总收入的比例分别 为 50%、52.1%、53.2%。

快手为客户提供的在线营销业务主要依托于“新市井商业生态”为各行业、 各量级品牌提供品效销一体的、覆盖公私域的全域营销。整体上，快手线上营销 服务主要以广告商业产品、磁力金牛、磁力聚星等为依托，赋能品牌提升商业能 力、内容能力、数据能力。其中，广告商业产品包括开屏广告、信息流广告、联 盟广告、挑战赛等；磁力金牛产品主要聚焦电商行业经营价值，打造一站式电商 营销平台，为商家实现确定性增长；磁力聚星产品则是快手达人营销平台，通过 星直播、星任务、星视频三大模块，助力品牌营销的同时实现创作者变现。

3电商及知识付费业务

电商及知识付费业务是快手平台近几年兴起并快速发展的业务，其中电商 主要包括直播电商与短视频电商两种业务，而知识付费则主要通过消费者对付 费课程的订阅方式实现。

为满足用户通过短视频或直播在快手平台买卖商品的需求，快手于 2018 年 8 月推出电商业务，并通过电商佣金获得收入。快手的直播电商与传统电商存在 很大差异，具有强互动性、强信任关系、实时反馈的特征，因此极大缩短了消费 者的决策时间并提升了交易达成的效率，而且基于信任关系的复购成为直播电商 交易的重要构成部分。快手电商是直播电商中的重要力量，交易商品不仅覆盖了 几乎所有行业，而且还对商品供给侧和相关产业进行了重要的赋能改造。此外， 快手还借助直播和短视频的特色与优势开发了快手小店，用户可以直接通过快手 应用、快手网站或内容创作者在直播、短视频或用户数据页面中提供的链接访问 快手小店，购买产品及服务。除了实物产品及服务产品的交易之外，快手还提供 了知识共享付费业务，内容创作者可通过平台开设付费课程，消费者则通过订阅 相应课程的方式来获取自身所需要的知识或信息。

4.开放平台

除了上述具体业务之外，快手还逐步打造了一站式开放平台，用以向汽车、 家居、餐饮、地产等实体经济领域开放和赋能。一站式开放平台主要整合了快手 前端经营阵地和后端支持能力，为经营者在快手生态内的整个生命周期赋能。一 站式开放平台主要包括工具开放平台、达人开放平台和服务供给开放平台，通过 承载售前、售中和售后全链路场景与功能，来赋能经营者低门槛、一站式的长效 经营。通过一站式开放平台，许多传统线下实体经济领域获得了更强的产品能力、 流量支持和服务赋能，从而助力经营者快速开启内容生产并实现流量的冷启动， 最终使得相关行业实现了利润的增长和效率的提升。