对短视频竞争格局的判断

你好，关于短视频竞争格局的判断，在《快手深度报告：个性鲜明的短视频龙头，持续打造超级商业综合体》中有提及，具体信息可以查找原报告了解。

我们认为作为“时间杀手”级应用，短视频行业整体上仍处于挤压其他娱乐、 社交类应用的阶段，头部三家短视频平台仍能保持高于互联网大盘的流量增 长。同时三家的差异性也已经逐渐显现，无论是用户结构、推荐算法、内容 调性、社区生态方面，抖音、快手、视频号的区隔仍然比较明显，均拥有各 自的用户基本盘。

外，由于短视频的整体时长较长，是可以容纳用户同时使用多个 App 的， 三家的竞争格局并没有达到你死我活的程度。2022 年 3 月份，QuestMobile 数据显示，抖音、快手主站 App 的重合用户达到 2.54 亿，分别占抖音/快手 MAU 的 38%/63%;他们在抖音/快手上的日均使用时长分别达到 64.5/43.8min，说明两个甚至更多的高 DAU 短视频平台是完全可以共存的， 他们可以共享用户的娱乐时间。短视频产品核心竞争力仍然在于各自平台内 容和产品方面有差异化的吸引力，能够满足不同用户、不同属性的娱乐和信 息需求。

因此，我们判断未来短视频行业仍然将是“三足鼎立”的格局，三家短视频 在维持各自基本盘的基础上，仍然能通过内容和产品的拓展来吸引更多的交 叉用户，保持各自用户群的稳定增长。