什么是快品牌？为什么选择快品牌？

想了解相关问题，可以下载报告《电商行业-2022快手电商快品牌成长方法论白皮书》查看，以下内容都是根据该报告总结的，仅供参考。

1.快品牌，快成长

快品牌是依托于快手直播间成长起来的新兴品牌，它们以快手为线上核心经营 渠道，秉持“实在人、实在货、实在价”的经营理念 ，通过减少商品流通环 节向消费者提供高体验价格比的商品。

2.快品牌崛起背后：新人群、新渠道、新供给

消费侧

随着扩大内需战略系列政策的贯彻落实，下沉市场消费潜力将持续释放。相较于一二线城市，下沉市场 消费者更关注商品的品质、价格、体验等。快手在新消费与下沉市场具有竞争优势，提出“大搞快品牌” 策略，更好地满足用户对“体验-价格比”的追求。

行业侧

“短路经济”，即缩短链路来 减少流通成本，从而增强商品 和价格的竞争力。在快手，主 播通过人货一体的方式，减少 SBbC的流通成本，达到DM2C， 降低中间环节带来的成本消耗 。

平台侧

丰富供给 ：快品牌可以进一步丰富平台供给。从货的维度看，快品牌代表了高“体验-价格比”好货，快品牌商品可以 增加平台用户购物选择，撬动用户购物需求。从商家角度看，更多的商家转型成为快品牌，也会为平台带 来一批更看重消费者体验的优质主播资源。

商家成长 ：大搞快品牌有助于商家品牌梦加速实现，延伸主播直播间价值。

3.线上消费规模稳步扩大，直播电商用户渗透率持续提升

疫情反复让线下零售、服务业再次遭受阶段性重创，市场各主体积极求变，持续探索数字化转型。一方面， 电商对社会消费品零售总额贡献比重仍提升；另一方面，直播电商市场规模持续扩大。渠道变革正在深化， 新的商业生态加速发展，直播电商正在成为稳增长、保就业、促消费的重要力量。

中国互联网络信息中心（CNNIC）第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我 国网络直播用户规模达6.38亿，其中直播电商用户规模为3.84亿，同比增长7524万，占网民整体的38.0%。 此外，短视频贡献了移动互联网主要市场和流量增量，随着电商直播用户渗透率不断提升，短视频与直播、 电商互相加成，快手、抖音等平台成为重要的电商阵地。

4.信任与私域加持，快手电商助力快品牌加速发展

自提出大搞快品牌战略以来，快手电商在持续出台红利政策，帮助快品牌成长。相较于普通商家，快品 牌直播间展现出更强的带货能力，用户与快品牌商家之间的信任关系，进一步推动了直播间GMV的爆发。 2022年快手616实在购物节期间，快手电商也首次公布了快品牌的大促成绩单。

2022年，快手电商将拿出230亿+红利流量扶持快品牌，扶持500+个标杆快品牌，让1亿+老铁买到高 “体验-价格比”好物，让信任成为快手商业环境的稳固地基。