岚图FREE营销案例分析

你好，关于岚图FREE是如何营销的，在《中国新能源汽车行业品牌KOL营销研究报告》中有提及，具体信息可以查找原报告了解。

岚图FREE发展及产品优势

高端定位

岚图FREE定价31-36万元之家，车型定位为高端中大型智能电动SUV。

背靠东风，性能优

依托东风集团的制作能力、供应链能力，相对一般造车新势力品 牌，在续航、动力方面更具备技术性优势。

品牌发展

2020年 7月，发布品牌战略和首款概念车iLand；9月，全球首 发量产概念车iFree；12月，发布首款量产车型岚图FREE； 2021年6月，岚图FREE上市；8月，岚图FREE启动交付；2021 年12月，岚图FREE迎来首次整车远程OTA超60项功能升级，销 量大幅提升，共交付3330辆岚图FREE，环比增长192% 。

依托央企东风优势，锁定“成熟车企+造车新势力”的发展模式

岚图FREE的营销矩阵

多维度营销战役攻势迅速拉升岚图品牌认知

全球首个电动车涉水后底部碰撞公开测试。2021.9由中汽中心机构认证，以公安部交管局提供高频事故场景为依据，岚图 FREE成功挑战全球首个电动车涉水后底部碰撞公开测试。本次电动车涉水、底 部碰撞测试，岚图FREE测试结果均 “未冒烟、未起火、未爆炸、未进水”。

岚图用户之夜，重量级曝光事件引关注。2021年10月16日晚，岚图在武汉大本营举办了第一次VOYAH Night 用户之 夜，武汉长江第二大桥、知音游轮，以及汉江边城市建筑好像都被岚图包揽， 在通过各式各样的方式向观众传达：岚图来了! 当晚也邀请了500多位“岚朋友”参与了这场聚会，现场更有央视财经、薛 兆丰、梁博等倾情助阵。这场声势浩大的发布会也公布了两项重要信息，其 一，全场景充电矩阵VOYAH POWER，其二， 岚图FREE将迎首次整车OTA 升级。 

独家冠名《时间的朋友》，诉用户情愫。岚图汽车携手2022“时间的朋友”跨年演讲，与《逻辑思维》主讲人、 得到APP创始人罗振宇一同分享2021年以来的感悟与收获。 而在跨年演讲的现场，岚图汽车更是将超过1700FREE用户的名字投影至 大屏幕上，让消费者成为C位。

整体在KOL口碑守卫战中，全域平台布阵，注重强化配置与场

从整体投放节奏上看，前期注重微信舆情及口碑引导，中期侧重B站、抖 音，后期小红书投放力度加大

微信上，主要通过垂类媒体、资讯、财经等美媒体影响力扩散品牌事件

抖音上，打法较为传统，以汽车类达人为主，多选用腰部以下KOL

B站上，对UP主创作自由宽限度较高，强调“真实”的客观体验感

小红书侧重素人级日常生活场景push，微博聚焦腰部达人的影响力扩散