护肤重点公司及品牌跟踪

你好，在《化妆品行业电商数据专题分析报告：3月美妆电商增长平稳，头部品牌持续靓丽》中，详细介绍了护肤重点公司及品牌跟踪，如果想要查看更多内容，请下载原报告。

1.贝泰妮：22Q1电商GMV高增96%，抖音放量、京东/淘系亮眼

贝泰妮 22 年 3 月电商全渠道销售额 3.5 亿元、同增 83%，其中淘宝+天猫 /京东/抖音分别增 69%/57%/184%；22Q1 电商全渠道销售额 7.4 亿元、同增 96%，其中淘宝+天猫/京东/抖音分别增 76%/79%/220%。 22Q1 各渠道 GMV 占比上，淘系占 65%、为主要销售渠道，京东/抖音规 模相近，分别占比 18%/13%，拼多多体量较小、占比 4%。

2.薇诺娜：22Q1同增 94%，天猫持续较快增长、抖音排名提升

薇诺娜全渠道 22 年 3 月销售额 3.4 亿元、同比+80%，22Q1 销售额 7.3 亿元、同比+94%。 渠道构成上，薇诺娜以天猫为主要销售渠道，22Q1 天猫销售额占比 58%， 其次为京东、占比 18%，抖音起量较快、占比 13%，拼多多/淘宝分别占比 4%/7%。

淘系：22 年 3 月天猫官旗/淘系销售额分别为 1.7/2.3 亿元，同比分别 +51%/+67%，22Q1 天猫官旗/淘系销售额分别为 3.5/4.7 亿元，同比分别 +66%/+73%。22.3/22Q1 天猫官旗占淘系销售额的 74%/75%。

抖音：薇诺娜 3 月抖音月销 4585 万元、同增 183%，排名抖音护肤 15 名、 较 2 月上升 6 名，主推修护冻干面膜、极润水乳组合套装，自播占比 45.5%、高于护肤大盘。3 月用户集中于 18-30 岁群体、各线城市分布较行业更均匀。 22Q1 抖音销售额 9439 万元、同增 219%。

京东：22.3 销售额 0.57 亿元、同比+55%，22Q1 京东销售额 1.3 亿元、 同比+78%。

拼多多：22.3 销售额 1100 万元，22Q1 销售额 3141 万元。

3.珀莱雅：主品牌持续较快增长，彩棠大促发力助3月销售靓丽

珀莱雅 3 月电商全渠道销售额 5.4 亿元、同增 52%，其中淘宝+天猫/京东/ 抖音/拼多多分别增 50%/81%/280%/-39%，22Q1 电商全渠道销售额 12.9亿元、 同增 39%，其中淘宝+天猫/京东/抖音/拼多多分别增 31%/54%/186%/-15%。 22Q1 各渠道 GMV 占比上，淘系占 59%、为主要销售渠道，京东/抖音规 模相当，各占比 16%，拼多多体量较小、占比 9%。

分品牌，公司以主品牌珀莱雅贡献各渠道主要销售，彩棠发力抖音及淘系， 其他品牌体量均较小。

淘系/京东较快增长，抖音排名持续领先

珀莱雅全渠道 3 月销售额 4.8 亿元、同比+50%，Q1 销售额 11.3 亿元、同 比+42%。 渠道构成上，22Q1 淘系占比 58%、为主要渠道，其中天猫官旗销售额占 线上全渠道的 41%、占淘系的 71%，京东/抖音体量相当，分别占 17%/15%， 拼多多占比 10%。

淘系：3 月天猫官旗/淘系（天猫+淘宝整体，下同）销售额分别为 2/2.7亿 元，同比分别+88%/+55%，22Q1 天猫官旗/淘系销售额分别为 4.6/6.5 亿元、 同比分别+65%/+39%。

抖音：3 月月销 8076.6 万元，同比+243%；22Q1 月销 1.7 亿元，同增 167%。排名抖音护肤 3 名、较 2 月上升 1 名，主推紧致肌密套装、源力精华， 自播占比 49.9%、高于护肤大盘。 3 月男性用户占比 10.9%、略低于行业平均， 集中于 18-40 岁群体。

京东：3 月京东销售额 8427 万元、同比+80%，Q1 京东销售额 1.96 亿元、 同比+53%。

拼多多：3 月拼多多销售额 4521.5 万元、同比-40%，Q1 拼多多销售额 1.15 亿元、同比-16%。