中日文具行业竞争格局怎样？

我来简单回答这个问题，如果你想更深入地了解，可以下载《晨光股份（603899）研究报告：成长逻辑量价齐驱，零售升级壁垒稳固》这篇报告查看。

以书写工具为代表的中国文具行业集中度近年来快速提升，2011-2020 年书写工具 CR2 提 升 16.5pct、CR3-5 下降 2.2pct，行业向头部品牌集中趋势显著。从 2020 年的书写工具行 业份额看，晨光、得力、爱好、真彩、绘儿乐零售端占比分别为 23%、7%、3%、3%、2%， 其中行业 CR2 为 30.4%，CR5 为 38.3%。

从 2011-2020 年的市场份额变化趋势看分为两 个阶段：1）2011-2015 年行业总体处于较快速的发展期，行业增速 CAGR 为 11%，主要品 牌均有一定份额提升，共同做大市场；2） 2015 年之后，行业 CAGR 降至 6%左右，更多 进入存量竞争阶段，龙头晨光、得力的份额持续提升的趋势，而其他品牌的份额由增转降， 行业竞争呈现强者恒强的格局。

对比日本成熟市场格局，中国文具行业集中度仍有提升空间。2020年日本书写工具行业CR3 为 53.8%，CR5 为 63.6%，从 2011-2020 年行业 CR3 提升了 5pct，CR5 提升了 4.7pct， 尽管日本文具业总体在 1-2%的增速下已较成熟，但行业集中度仍在提升，同时集中度的提 升也有利于行业在价格驱动下有序增长。