抖音平台上的年轻人有哪些消费特点？

在《2022抖音年轻人观察报告》报告中，对抖音平台年轻人的消费特点进行了详细的研究分析，其中报告还介绍了年轻人的特点、爱好等，想了解更多信息，可下载原报告。

1、文化自信的精神消费者

在物质、精神文化产品更加充裕的年代成长起来的新一代年轻人在消费上有着不一样的追求，对他们来说， 消费不仅仅是选购商品，更是一种观念的表达，是外显自身主张的一种重要方式。 巨量算数统计，2022年1-5月，年轻人在抖音电商购买的商品销售额前10的品牌中，有9个都是国产 品牌。

除了国潮产品以外，有社会责任感或者符合自己价值观的品牌在年轻人中颇受好感。在低线级城市的年轻人 中，国货品牌、地方或家乡特色品牌越来越受到欢迎。而高线级城市的年轻人更偏爱具有丰富内涵品牌故事 和具有IP、形象联名的品牌。这一系列结果表明，年轻人越来越在乎品牌的内涵价值。他们不再是单纯地 买买买，他们也在用自己的消费行为向自己的态度投票。他们越来越文化自信，对国家和社会充满信心。

2、拒绝智商税的购物达人

不会吧不会吧？不会还有年轻人不会在网上购物吧？超过九成的年轻人在网上购物都是为了自己购买和购买 自己所需的。和男生相比，女生更愿意买买买，她们在购物动机上也和男生有较大差异。女生在购物需求上 大都出于悦己的自身需求，比如自己喜欢、日常需要等。她们也比男生更愿意囤货，不知道什么时候可以用 上，买了再说吧。而男生除了自身需要之外，更多的也会在网上购物作为社交送礼的需求。或许是网上购物 和去到实体店相比更方便选择也更多，他们会更愿意在网上选择礼物送给父母长辈和朋友们。

仔细研究产品成分、精打细算货比三家，新一代消费者在种草之余也更加注重“物有所值”，从产品开箱视 频到功能成分的Excel表格对比，再到十元以下好物推荐，都是年轻人最喜欢的消费信息。

巨量算数调研发现，超过三分之二的年轻人在网上购物时，会重点考虑商品质量和价格，拒绝冲动购物和智 商税。高线级城市的年轻人在网上购物考虑品牌、IP元素和颜值较多，他们也会更多参考众多种草达人的 推荐。低线级城市的年轻人则更多会在意物有所值和售后；他们还会多看一些商品的口碑和评价，听取朋友 的推荐建议以及各种测评结果。

年轻人不会再被“卖家秀”迷惑，他们下单前还主要关注买家的反馈来做功课，包括评论和买家秀都是他们 关注的点等。除了还会仔细研究商品的介绍或成分之外，他们还会听取来自第三方的意见。专业博主的评测 推荐和购买过的朋友们的建议，都是他们着重参考的信息。巨量算数数据显示，“好物推荐”、“智商税” 等都是年轻人在抖音的高频搜索关键词。其中“智商税”的搜索量在2022年5月相比1月增长了151.3%。

不论是线上购物还是线下体验，年轻人都 会好好做一番功课。他们也喜欢看一些线 下体验探店之类的视频，提前做好功课。 他们在网上接受朋友们的种草推荐，在线 下也会提前看看@特别乌啦啦 、@小贝饿 了 、@游絮 等探店博主的内容，他们可以 在这里提前打卡了解各种网红店，拒绝踩 雷。巨量算数统计显示，这些创作者中， 18到23岁的粉丝占比最高的有37%，最低 的也有15%。