2026年文旅市场中，不同代际与线级城市的旅游偏好存在哪些结构性差异？

2026年文旅市场中，受年龄结构、地域等多重因素影响，不同细分人群的旅游偏好呈现明显分化，形成了各具辨识度的行为特征。

从整体大盘来看，打卡式旅游的全网内容关注度最高，达52.9%，且同比上升21.1个百分点；自驾游关注度为48.8%，同比上升6.1个百分点。但在细分人群中，偏好差异十分显著。

在高线城市（一线、新一线、二线）与下沉市场（三线及以下）的对比中，两者对打卡式旅游和自驾游的关注度基本持平，但在特色偏好上截然不同。高线城市人群对“躺平式旅游”的偏好TGI高达119.7（关注度0.5%），同时对“宠物游”（TGI 109.7）和“美食游”（TGI 105.3）表现出更强兴趣。而下沉市场人群则更青睐“县域游”（TGI 110.4，关注度4.0%）和“运动游”（TGI 103.4，关注度4.5%），并且对“邮轮/铁路游”（TGI 100.9）和“银发康养游”（TGI 100.9）的关注度高于全网平均水平。

在代际差异方面，年轻人群（19-30岁）与银发人群（50岁以上）的旅游诉求几乎形成互补。年轻人群除了关注常规的打卡游和自驾游外，对“躺平式旅游”的偏好TGI飙升至140.8，对“宠物游”的TGI达129.9，同时“穷游”（TGI 122.7）、“运动游”（TGI 119.1）和“个人游”（TGI 117.4）也是其显著标签。相比之下，银发人群的出行更具组织性和目的性，其对“跟团游”的偏好TGI高达131.0（关注度1.8%），对“出境游”的TGI为113.8（关注度16.2%），并且热衷于“观赛游”（TGI 107.3）以及“银发康养游”（TGI 100.7，关注度5.4%）。

这种细分人群偏好的分化，为品牌开展差异化文旅营销提供了丰富的切入点。例如针对年轻群体可主打情绪价值与低门槛自由行，而针对银发群体则需侧重服务保障与康养休闲属性的结合。