2026年中秋旺季期间，主要白酒企业采取了哪些渠道管控与价格维护策略？

2026年中秋备货旺季期间，白酒企业普遍将稳价盘、促回款、降库存作为核心经营主线，但在具体执行上根据各自品牌势能与渠道现状采取了差异化策略。

在高端白酒阵营，贵州茅台通过常态化的动态调价机制强化价格底部支撑。9月8日，公司对43家自营店7款产品再度调价，53度500ml飞天零售价上调至1766元/瓶，为年内第六次动态调价。同时，i茅台线上渠道维持1639元/瓶，形成线上线下差异化的价盘机制。9月配额放量后，原箱飞天批价维持在1740元左右，较年初累计上涨约13%，显示出极强的价格韧性。五粮液则在二季度以来延续控货挺价策略，8月起进一步收紧费用政策，取消阶段性奖励，并明确规定低于800元出货不再给予补贴，以此推动普五批价回升至780至790元区间。泸州老窖的策略转向全面顺价促回款，公司将部分年底补贴提前兑付给经销商，使高度国窖1573补贴后的打款价降至840元/瓶左右，同时配合扫码金币、小酒换购等消费者激励措施，带动批价小幅上行至835元左右。

在次高端及区域酒企方面，渠道纾压与终端触点建设成为重点。山西汾酒于9月3日启动中秋促销，覆盖青花、老白汾、巴拿马系列，并首次推出中奖率达99.99%的开瓶红包活动，直接拉动终端开瓶率。古井贡酒在渠道端动作显著，8月与11家区域头部连锁便利店达成直供合作，联合推出19.9元的“古井大曲”等大众单品，并在皖豫鲁鄂多省铺开社区“打酒铺”业态，推动渠道模式由传统的压货向“短链直供+终端触点”转型，且不再强制压货。洋河股份以“整顿秩序、稳定价盘、恢复信心”为主线，第七代海之蓝在省内加速铺货，并跨界联动体育赛事切入新消费场景。今世缘则依托五码系统按周跟踪库存，严格控制全年库销比只减不增，确保渠道良性运转。

综合来看，2026年中秋旺季酒企的策略重心已从单纯的规模扩张转向精细化的价盘管控与渠道健康度维护。高端酒企凭借品牌壁垒通过控货或动态调价稳固批价，而次高端及大众价位带酒企则更多依赖费用前置、数字化追踪及渠道扁平化来加速库存去化与终端动销。