2026年7月TikTok哪些国家与品类呈现逆势增长？

2026年7月，尽管TikTok十五国整体销售额环比下滑7.3%，但仍有6个国家实现正增长，其中美国、巴西和日本表现尤为突出。美国作为最大市场，销售额环比增长5.7%，增长贡献度最高，主要得益于美妆个护、家具、厨房用品等类目的强劲表现。特别是家具类目，在美国市场实现了显著增长，成为拉动美国大盘的重要因素。巴西销售额环比增长6.4%，其主要增长动力来自厨房用品、香水等品类，显示出拉美市场在家居和个人护理领域的消费活力。日本市场虽然体量较小，但实现了23.0%的高增长率，美妆个护、食品饮料等品类的高增长是其核心驱动力。

在品类层面，虽然美妆个护、女装等大类目整体下滑，但在特定国家仍存在结构性机会。例如，家具和厨房用品是两个实现整体环比增长的一级类目。家具类目的增长主要由美国、德国、墨西哥等国贡献，其中美国市场的增长额最高。厨房用品的增长则主要来自美国、巴西和越南。在二级类目中，美妆、室内家具、香水等实现了正增长。美妆类目的增长主要受美国、英国、德国等成熟市场驱动；室内家具的增长逻辑与一级类目一致，集中在美、德、墨；香水类目则在美国、巴西、德国等地表现出较好的增长势头。

此外，在一些整体下滑的类目中，也存在局部亮点。例如，虽然手机与数码整体下滑，但在日本、西班牙等国仍保持正增长。生活家电整体大幅下滑，但在日本、意大利等国却实现了较高比例的增长。这表明，跨境卖家在进行市场布局时，不能仅看整体大盘趋势，更需深入分析特定国家在特定品类上的微观表现，捕捉结构性增长机会，规避整体下行风险。