豫园股份珠宝时尚板块如何通过IP联名与渠道优化应对市场变化并实现品牌年轻化？

面对市场变化，豫园股份珠宝时尚板块通过产品创新、营销变革及渠道优化三大维度实现品牌年轻化与经营改善。

在产品端，公司持续深化“好运文化”IP运营，打造差异化产品矩阵。老庙推出“一串好运”系列，围绕福、禄、寿、喜、财五运概念构建完整产品体系，以新中式年轻化设计语言创新演绎传统吉祥文化，支持个性化DIY串珠与多串叠戴，精准抢占年轻消费心智，带动高毛利一口价产品销售占比提升。此外，公司优先筛选内核与品牌理念契合的优质IP进行联名，如携手高人气国创动画《天官赐福》，挖掘成长内核与“小运承大运”理念同频共振，推出黄金手绳、转运珠及盲盒包挂等品类，实现IP情感价值与黄金收藏价值的深度融合，天猫首发当日销售额破百万，位居IP联名黄金品类TOP1，成功完成二次元圈层破圈。

在营销端，老庙创新年轻化全域打法，精准贴合新生代消费心理。通过融合网络流行语境与传统好运文化，打造“马上有米”系列多元配色单品，以情感同频实现新品快速出圈。同时，跳出传统流量代言模式，携手品牌大使深度共创，通过创意TVC、粉丝UGC二创及抖音专场直播，实现社交声量破圈与流量高效转化，主推单品上架迅速售罄并登顶带货榜。

在渠道端，公司执行“拥轻合重”战略，主动关闭低线市场低效门店，优化加盟网络，截至2025年末门店合计3952家，较上年净减少663家。同时加速智选门店模式落地，打通线上引流、线下到店转化的消费闭环，提升门店数字化运营效率。线上方面，深化抖音、天猫等渠道布局，强化内容生态与会员精细化运营。此外，老庙加速全球化布局，进驻三亚、海口免税城及口岸免税店，并在澳门、马来西亚、柬埔寨等地开设首店，为品牌开辟新增长曲线。