-
消费行业：直面渠道扁平化数字化，五粮液刮骨疗伤.pdf
- 6积分
- 2026/05/21
- 74
- 银河证券
本报告深入分析了中国消费行业渠道扁平化与数字化的趋势，指出白酒行业作为最后的“堡垒”，其渠道变革相对滞后，但正面临去库存与扁平化的双重压力。报告对比了家电、服饰等行业的数字化改革经验，如美的的“T+3”模式、海澜之家的“类直营”模式以及小米的DTC模式，为白酒行业提供了借鉴。白酒行业当前面临渠道库存不合理增加的问题，高端白酒批价回落，行业进入去库存调整阶段。五粮液通过会计差错更正大幅核减前三季度业绩，实质是主动挤干渠道水分，顺应产业趋势进行“深蹲”。报告预计2026-2027年高端白酒行业将继续去库存，并转向顺价销售。此外，报告还分析了茅台“i茅台”独立站的成功经验，以及泡泡玛特、SHEIN等...
标签： 白酒 渠道管理 -
产业前瞻系列2：服务消费领航，黄金赛道竞发.pdf
- 6积分
- 2026/04/17
- 70
- 财通证券
产业前瞻系列2：服务消费领航，黄金赛道竞发。服务消费领航增长，但总量扩张下结构性隐忧仍存：服务消费正崛起为扩内需、稳增长的核心引擎。需求端，服务消费占比稳步提升，中长期增长潜力可期；供给端，产业高端化演进。但在总量扩张的背后，我国服务消费仍面临“三低一逆”隐忧：①由于收入分配失衡、公共支出偏低，以及住房支出挤出，企业与居民高储蓄并存，服务消费占比仍处相对低位；②收入增长动能趋弱、地产财富效应逆转，叠加青年消费“高贡献、高波动”放大效应，疫情后服务消费增速放缓；③在旅游服务赤字扩大的影响下，服务贸易长期逆差；④受制于收支非对称波动等行业特性，消费者...
标签： 服务消费 黄金赛道 产业前瞻 -
贵州茅台公司研究报告：营销改革筑牢茅台长期护城河.pdf
- 5积分
- 2026/04/01
- 85
- 华泰证券
贵州茅台公司研究报告：营销改革筑牢茅台长期护城河。短期视角：溢价大幅出清，批价或“L型”探底，供需再平衡本轮飞天茅台一批价自2024年3月开始回落，跌至当前批价接近腰斩，其本质是需求快速回落叠加企业供给端持续施压下的供需失衡。价格快速回落挤出溢价，当前飞天茅台的金融和（政商）社交属性被挤出，主要由传统消费属性支撑；以城镇居民月均可支配收入为参考，当前飞天茅台进入居民购买力释放区间（一批价最低价占城镇居民可支配收入比重约31%，进入历史底部区域），叠加i茅台上线激发长尾需求，我们认为飞天茅台有望实现阶段性市场供需再平衡，1500元左右批价基本处于“L&rdqu...
标签： 酒类 营销改革 品牌管理 -
2026美护行业策略：消费细分格局重塑机遇期，强渠道运营力为核心引擎.pdf
- 5积分
- 2025/12/30
- 104
- 方正证券
2026美护行业策略：消费细分格局重塑机遇期，强渠道运营力为核心引擎。1、美护＆大健康板块投资主线：美护＆大健康行业的核心驱动力是新渠道增长红利与竞争格局迭代，不同板块成长与竞争状态分化：保健品、女性护理为渠道+格局双红利赛道；家庭清洁增长平稳，高端化格局迭代空间显著；口腔护理、婴童护理仍享新渠道红利但竞争加剧；美妆增长趋稳，竞争持续加剧。格局迭代的核心竞争力聚焦全渠道运营力。当前抖音内容流量红利收窄，天猫在品牌经营、货品管理与消费体验端结构性回暖。企业竞争力已从单一渠道爆发式增长，转向全链路的全渠道运营，核心是多渠道协同赋能。线上迭代机遇集中于哪类行业？：①具备新渠道增长β；②赛道...
标签： 美妆护肤 渠道运营 -
海南封关首周三亚免税销售额同比+48.2％，蜜雪冰城美国首店开业.pdf
- 5积分
- 2025/12/29
- 84
- 中信建投证券
海南封关首周三亚免税销售额同比+48.2％，蜜雪冰城美国首店开业。全岛封关运作首周，三亚全市免税销售额累计实现7.36亿元，同比增长48.2%，累计接待人数达63.5万人次，同比增长19%。首周共有六日销售额突破“亿元关口”；中国免税品（集团）为北京首都国际机场免税项目01标段的中标人。T3航站楼中标金额为首年保底经营费4.8亿元，首年销售额提成比例5%，经营期限为自合同约定的起始日起至2034年2月10日止；蜜雪冰城美国首店正式开业。本周（12.19-12.26）中信消费者服务行业涨跌幅、商业贸易行业涨跌幅分别为1.8%、-1.31%，相对上证综指，分别跑输0.09p...
标签： 免税 蜜雪冰城 -
美容护理行业分析：从线下渠道看美护企业差异化竞争力，线下渠道变革，美护破局增长.pdf
- 6积分
- 2025/05/30
- 233
- 申万宏源研究
美容护理行业分析：从线下渠道看美护企业差异化竞争力，线下渠道变革，美护破局增长。电商行业整体增速放缓，高速成长期或进入尾声。2024年，中国实物商品网上零售额达到13.1万亿元，实现6.5%增速，近几年实物商品的网上零售额增速正不断放缓。截至2024年底，我国网民规模达11.08亿人，互联网普及率达78.6%；网络购物用户规模达9.74亿人，占网民整体的87.9%，中国电商市场经过20多年的高速发展，正在经历从以增量为主向增量与存量并重的成熟阶段，行业增速整体放缓。同时，新型流量渠道/平台不断壮大，进一步加剧了巨头间的竞争激烈度。直播电商三个关键数据指标——市场交易规模...
标签： 美容护理 美妆护肤 -
从微信小店看电商变革路径与分析.pdf
- 6积分
- 2025/03/28
- 272
- 国金证券
从微信小店看电商变革路径与分析。一、微信小店有望开拓“社交”电商新模式腾讯通过微信小店探索的"社交+”电商模式，正在重构传统电商的流量逻辑。微信小店的核心突破在于将社交与消费场景深度融合：送礼物功能将送礼需求从传统社交互动转化为电商交易，同时通过微信生态内的“公私域联动”，形成流量高效复用。微信具备全域流量整合能力：微信小店以统一商品ID整合公众号、视频号直播、朋友圈广告等多入口流量，通过“公域导私域，私域反哺公域”的闭环机制，企业可在公域广告吸引用户后沉淀至私域，再利用私域消费数据提升公域搜索排名权...
标签： 电商 微信小店 -
医脉通研究报告：数字营销业务高增，AI助力业务腾飞.pdf
- 6积分
- 2025/03/24
- 623
- 医脉通
医脉通研究报告：数字营销业务高增，AI助力业务腾飞。专业医师平台龙头。公司是覆盖中国执业医生88%（截止24H1）的专业医师平台龙头，为医师、制药公司和医疗设备公司与患者提供解决方案。主营业务包括精准营销与企业解决方案、医学知识解决方案及智能患者管理解决方案，其中大部分业务收入来自精准营销；商业模式初步验证，业务持续高增。该类商业模式的业务增长过程中核心指标变化依次为：1）对注册医生数量的覆盖率；2）合作药企数量和合作药品数量持续增长；3）合作药品的客单价持续提升。从现有数据看，该公司已实现对大部分医生的覆盖，合作药企数量和合作药品数量持续增长，2018-2023年CAGR分别为34.1%和3...
标签： 数字营销 AI -
线下零售变革追踪系列（一）：从价格战到信任资产竞争.pdf
- 6积分
- 2025/03/03
- 451
- 华创证券
线下零售变革追踪系列（一）：从价格战到信任资产竞争。线下零售在外部压力与内在调改驱动下，开始摆脱同质化内卷，转向以信任资产（商品品质、服务体验）和人文关怀为核心竞争力的新阶段。疫情加速电商渗透率提升，社区团购、即时零售等进一步分流客源，传统商超收入增速放缓，被迫提高折扣率导致利润持续受压。进入地产后周期时代，商铺租金下降，电商渗透率也边际放缓，线上流量成本攀升，品牌线上线下费用率差距缩小，全渠道进行成本再平衡。胖东来作为线下零售的榜样掀起商超调改浪潮，推动行业回归“以人为本、品质为基”的经营本质。胖东来模式以“好人做生意”为内核，为行业提供了从供...
标签： 新零售 零售变革 -
AI+服务消费专题报告：AI在各消费场景的落地空间&进展几何？.pdf
- 6积分
- 2025/02/26
- 383
- 东吴证券
AI+服务消费专题报告：AI在各消费场景的落地空间&进展几何？2025年2月11日召开的国务院常务会议中提到，要“强化消费品牌引领，支持新型消费加快发展，促进‘人工智能+消费’、健康消费等，持续打造消费新产品新场景新热点”。那么，商社领域有哪些‘AI+消费’的值得关注的重点投资方向呢？我们遴选了以下思路。1.AI+消费出海：AI在消费领域最重要的落地场景之一。其一，AI在跨语种方面有天然优势，其二，力企业选品，其三，AI助AI助力提升经营管理效率。推荐标的：小商品城、安克创新等。2.AI+教育培训：实现个性化教培，...
标签： AI 服务消费 数字营销 -
2024年美妆行业线上总结：渠道是推动本土份额提升的主逻辑，存量市场增量并不难寻.pdf
- 6积分
- 2025/01/16
- 688
- 中信建投证券
2024年美妆行业线上总结：渠道是推动本土份额提升的主逻辑，存量市场增量并不难寻。抖音的特点在于：渠道红利的爆发性远比此前的渠道快得多；渠道流量的推送机制变化快速，腰尾部品牌更迭明显；本土份额的提升原因拆解，先发和运营在抖音往往重于产品与品牌。因此，抖音渠道其在合理投放效率下增速成为最重要的判断指标，放量品牌在初期即可纳入重点观察，高速成长期可能会快速实现。而对于天猫，平台马太效应明显更强，头部稳定性佳；单品依然是品牌在天猫的重点打法，核心品类占比进一步提升；大促虽然对销售存在显著刺激，但折扣敏感性问题也将持续影响品牌长期发展。因此天猫渠道尽管整体增量偏弱，但一旦做出核心单品，依然可以获得头部...
标签： 美妆护肤 线上渠道 -
休闲食品行业专题报告：2025年“新渠道”有何看点？.pdf
- 6积分
- 2025/01/15
- 924
- 广发证券
休闲食品行业专题报告：2025年“新渠道”有何看点？前言：2025年新变化值得期待。复盘过去三年食品饮料表现，多数零食企业较板块超额收益明显。2024年食品饮料涨幅前十的公司中零食企业占半席，以万辰集团和三只松鼠为代表均在年内创下翻倍收益率。从年内节奏看，2024年主要零食企业走势呈现较大分化，新渠道/新品类/新模式等变化带来估值方差的扩大。从成长周期角度看，以零食量贩和抖音电商为代表的“渠道变革”历经三年扩张渗透，资金的焦虑背后隐含对“流量红利边际式微”的担忧。展望2025年，我们认为春节备货只是开始，除了“...
标签： 休闲食品 新渠道 -
化妆品行业专题报告：国风妆容潮流与专业审美双向奔赴，燃起东方美.pdf
- 6积分
- 2025/01/14
- 573
- 开源证券
化妆品行业专题报告：国风妆容潮流与专业审美双向奔赴，燃起东方美。全球/中国美妆市场规模持续扩容，国货彩妆品牌势能&潜力强劲。全球：2023年全球美妆护肤市场规模达3326亿美元/yoy+8%，预计到2026年，有超过4000亿美元，2023-2026年复合增速达6.8%。2023年全球彩妆规模达738亿美元，亚太和北美分别占据28.9%和30.5%的市场份额。中国：2023年美妆市场规模达5798亿元，其中彩妆市场规模约为1168亿元人民币，占比20%，预计2023-2028年护肤/彩妆市场规模复合增速将分别达到8.7%/8.4%。彩妆主要分为面妆、眼妆、唇妆，2023年分别占国内彩妆...
标签： 化妆品 美妆护肤 国风 -
2024年食品饮料行业网络营销监测报告.pdf
- 6积分
- 2024/12/13
- 437
- 艾瑞咨询
2024年食品饮料行业网络营销监测报告。行业趋势2024年1-9月，食品饮料行业网络广告投入轻微下滑，投入指数为69.1亿，同比-2.2%；其中，食品类广告投入同比+10.9%、饮料类广告投入同比-14.4%、酒类广告投入同比-3.6%。新年是行业整体广告投入的关键节点，饮料类夏季为全年投放高峰；OTT端成为食品类、饮料类广告主最重要的投放终端；视频贴片广告是主要形式。 可口可乐、玛氏中国、伊利蝉联行业TOP3广告主。细分市场动态 食品类：奶粉品类稳固领先地位；冰雪食品广告投入增长显著，品牌竞争激烈，和路雪登顶。 饮料类：含乳饮料投放份额下降，碳酸饮料跃居TOP1...
标签： 网络营销 食品饮料 -
易点天下研究报告：深耕出海营销，中长尾媒体驱动成长.pdf
- 6积分
- 2024/10/09
- 384
- 易点天下
易点天下研究报告：深耕出海营销，中长尾媒体驱动成长。领先的出海智能营销服务商，受益出海红利，首次覆盖给予“买入”评级易点天下是国内领先的出海智能营销服务商，主营效果广告服务和头部媒体账户管理服务。近年来国内企业出海趋势加强，头部B2C电商平台加速出海，游戏、短剧等娱乐应用公司推进海外布局，广告投放需求有望持续增长，推动公司业务发展。出海浪潮助力行业发展，布局海外资源积累丰富国家持续出台出海利好政策，并为企业出海提供保障与支持，出海浪潮带动海外营销需求持续增长。公司积累了丰厚的全球媒体和客户资源，通过大量经验构筑了行业竞争基本盘，合作的互联网媒体包括Google、Meta...
标签： 数字营销 出海营销
- 本年热门
- 本季热门
- 本月热门
- 贵州茅台公司研究报告：营销改革筑牢茅台长期护城河.pdf 85 5积分
- 消费行业：直面渠道扁平化数字化，五粮液刮骨疗伤.pdf 74 6积分
- 产业前瞻系列2：服务消费领航，黄金赛道竞发.pdf 70 6积分
- 消费行业：直面渠道扁平化数字化，五粮液刮骨疗伤.pdf 74 6积分
- 没有相关内容
