市场营销与品牌 - 知识库 - 未来智库

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潮流服饰专题研究报告：“三坑”有望破圈，千亿市场可期.pdf
- 6积分
- 2021/06/10
- 2224
- 国泰君安
该报告聚焦于Z世代消费群体的服饰消费趋势，深入分析了以汉服、洛丽塔（Lolita）、JK制服为代表的“三坑”服饰产业的快速发展态势。报告重点探讨了Z世代作为新兴消费主力，其独特的审美偏好、圈层文化认同以及个性化消费需求如何驱动“三坑”服饰市场势如破竹般增长。通过研究该细分赛道的市场格局、品牌演变及消费行为特征，揭示了特色消费与年轻群体文化融合的商业价值，为相关服饰品牌及投资者提供关于年轻化、圈层化市场机会的深度洞察。
标签： Z世代服饰三坑
私域电商行业专题报告：复盘Shopify，强生态领路DTC数字化
- 7积分
- 2021/05/04
- 1673
- 国泰君安
Shopify受益美国DTC品牌崛起，通过持续迭代从服务工具蜕变为电商服务生态;中美电商环境差异大，中国SaaS服务商正享受私域电商崛起红利。北美电商生态对SaaS服务更友好，Shopify已经从单纯工具蜕变为服务生态，中国SaaS企业正分享私域电商崛起红利，未来方向在于差异化与增值服务。推荐标的:中国有赞;受益标的，微盟集团。全渠道电商SaaS服务商，持续迭代从工具蜕变为生态。1Shopify是北美及全球电商SaaS龙头，产品和服务覆盖电商前中后台全产业链;2公司成长经历了工具-平台-生态的蜕变:1)2006-08年为产品打磨期，主要面向中小型商家，提供库存管理、订单追踪和基本的分析功能;...
标签：私域电商 DTC 数字化
私域电商SaaS行业研究：助力全场景数字化，享去中心化红利
- 10积分
- 2021/04/25
- 3174
- 国泰君安
电商SaaS受益私域电商崛起红利，全生命周期价值挖掘能力成为决胜关键。推荐标的:私域电商SaaS服务龙头中国有赞，全渠道全场景赋能商户贡献价值;产品矩阵完善且持续迭代，服务优质且稳定性高，GMV维持高增长，ACV和ARPU稳步提高。私域电商乘风起，社交及短视频商业生态加速成沃土。1电商生态流量生变，供给多元，基础设施投入力度加大。平台竞争从争夺用户向争夺信任时间以及钱包份额转变;2私域流量可控、可反复触达、可价值挖掘的优势明显，品牌方通过精细化运营挖掘用户价值ROI优于传统公域流量模式;3腾讯以强大的基础设施助力零售数字化，抖音快手商业化步伐加速，电商业务冷启动及加速拓展期对电商运营及Saa...
标签：私域电商数字化新零售
贝泰妮渠道路径专题研究：“线下为基，线上为翼，私域流量护城河”.pdf
- 6积分
- 2021/04/09
- 891
- 东吴证券
贝泰妮渠道路径专题研究：“线下为基，线上为翼，私域流量护城河”。贝泰妮靠线下专业渠道药店起家，线上起量。2020H1公司线上/线下分别实现营收7.8/1.6亿元，线上占比超八成且增速更快(2017-2019年线上/线下收入增速CAGR分别为74%/23%)。线上自营、大型B2C分销、商业公司和直供客户是公司最主要的渠道，2020H1四大渠道合计占比超95%。线下为基:扎根医院、药店渠道，拓展空间广阔。线下扎根医院、药店等渠道，其中“械字号”主要布局于医院和DTP药房，“妆字号”主要布局于OTC药房。2013年以来持续实施由“药”到“妆”战略布局，在OTC药房渠道以专柜形式渗透，优质专柜网点数达...
标签：美妆护肤私域流量新零售
汤臣倍健专题研究：业绩亮眼，保健品龙头再起航.pdf
- 8积分
- 2021/04/01
- 1908
- 西部证券
汤臣倍健专题研究：业绩亮眼，保健品龙头再起航。二十五年发展，汤臣倍健蜕变成保健品行业龙头。公司是保健品行业的龙头公司，旗下产品较多，横跨蛋白粉、维生素、矿物质、骨健康、眼健康、益生菌等多个领域。不同于其他保健品牌，汤臣倍健放弃直销，拥抱药店商超等终端渠道，成为国内保健品行业龙头。行业空间广阔，电商加速行业发展。随着老龄化的加剧，人均医疗保健消费支出提高以及消费升级的推动，保健品市场有望进一步增长。双轨制等政策的完善代表了行业监管逐步趋严，造成短期行业阵痛期，但也加速了市场的集中度提升。电商渠道的开拓打开了保健品新的增量市场。风险出清，“4+2+1”战略激活汤臣倍健。在经历了LSG商誉减值，医保...
标签：保健品汤臣倍健
电商行业研究报告：如何通过技术提升，使电商消费者体验持续增强？
- 6积分
- 2021/03/25
- 1055
- 招商证券
电商行业研究报告：如何通过技术提升，使电商消费者体验持续增强？招商商业团队将从人货场三维度解析电商行业的研究框架。开篇我们首先研究“人”。人即消费者需求，本文我们将研究消费者对零售渠道的真正需求是什么，以及每次新的电商模式出现是在什么因素驱动下，通过什么方式，更好地满足了消费者什么需求，并构筑竞争壁垒的。与市场主流观点不同，我们将消费者对购物渠道的需求归纳为多、快、好、省、信息度、愉悦感六点，并认为他们是长期不变的。纵观电商行业的发展历程，每次新电商平台的兴起都得益于技术进步的驱动下，新的商业模式改变了信息、商品、资金的流通方式，使得新电商平台得以用更高的效率更好地满足了消费者某一或多方面的需...
标签：电商新零售供应链
电商内容化专题研究：如何看待不同电商和内容平台的发展方向.pdf
- 8积分
- 2021/03/23
- 2196
- 天风证券
传统电商初步解决了零售电商履约效率的问题，由此发展出的内容电商成为降低消费者决策心智成本的重要抓手，从图文导购、视频电商到直播电商，内容电商形态层出不穷，对内容和电商生态的商业价值影响日益显著。内容电商旨在解决传统货柜式电商哪些痛点?内容生态潮起潮落背后，哪些内容生态更易与电商结合、如何看待其演变趋势?我们亦看到带货达人的崛起，如何理解公域与私域流量差异下，内容电商模式之分、价值链条的分配和电商/内容平台在其中的定位?我们从购物决策链路、移动互联网时代流量演变基本特点、产业模式演变等视角，围绕上述问题做出分析和推演。内容电商旨在解决传统货柜式电商哪些痛点?内容电商指通过自有平台或第三方社交平台...
标签：电商内容平台
咖啡行业专题研究：星巴克护城河解析.pdf
- 6积分
- 2021/03/15
- 2464
- 中泰证券
本文档聚焦于咖啡行业的深度专题研究，核心围绕全球知名咖啡连锁品牌星巴克的商业护城河展开解析。报告旨在通过剖析星巴克在品牌塑造、门店网络布局、供应链管理以及数字化运营等方面的核心竞争优势，揭示其长期维持市场领先地位的商业逻辑。研究价值：文档详细拆解了星巴克作为行业标杆企业的盈利模式与竞争壁垒，为理解特色消费产业中餐饮品牌的可持续发展路径提供了典型案例。通过对星巴克护城河的深入分析，有助于投资者和从业者把握咖啡细分市场的竞争格局，评估相关企业的品牌溢价能力与长期投资价值，为行业内的战略制定与市场进入决策提供重要参考。
标签：咖啡星巴克餐饮