市场营销与品牌 - 知识库 - 未来智库

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香水行业分析：从颖通控股看香水赛道发展趋势，香水品牌管理隐形冠军，高市占率背后的全渠道护城河.pdf
- 6积分
- 2025/06/26
- 149
- 颖通控股
香水行业分析：从颖通控股看香水赛道发展趋势，香水品牌管理隐形冠军，高市占率背后的全渠道护城河。香水分销隐形冠军，近四十年精耕细作。颖通控股作为中国香水分销领域的领军企业，截至2025年3月，在中国内地香水市场占据8.1%的市占率，位列非品牌所有者集团榜首。公司成立于1987年，历经初创、开拓与成熟期，现已发展为覆盖香水、护肤、彩妆等多品类的全渠道品牌管理平台。其股权结构稳定，实控人刘钜荣夫妇通过颖通国际间接持股，创始人刘钜荣拥有超40年行业经验，是中国化妆品行业资深企业家，核心团队在品牌运营、财务等领域具备深厚积累。营收利润双增长，盈利能力行业领先。1）营收结构：2025年营收20.83亿元，...
标签：香水美妆护肤
美容护理行业分析：从线下渠道看美护企业差异化竞争力，线下渠道变革，美护破局增长.pdf
- 6积分
- 2025/05/30
- 233
- 申万宏源研究
美容护理行业分析：从线下渠道看美护企业差异化竞争力，线下渠道变革，美护破局增长。电商行业整体增速放缓，高速成长期或进入尾声。2024年，中国实物商品网上零售额达到13.1万亿元，实现6.5%增速，近几年实物商品的网上零售额增速正不断放缓。截至2024年底，我国网民规模达11.08亿人，互联网普及率达78.6%；网络购物用户规模达9.74亿人，占网民整体的87.9%，中国电商市场经过20多年的高速发展，正在经历从以增量为主向增量与存量并重的成熟阶段，行业增速整体放缓。同时，新型流量渠道/平台不断壮大，进一步加剧了巨头间的竞争激烈度。直播电商三个关键数据指标——市场交易规模...
标签：美容护理美妆护肤
从微信小店看电商变革路径与分析.pdf
- 6积分
- 2025/03/28
- 272
- 国金证券
从微信小店看电商变革路径与分析。一、微信小店有望开拓“社交”电商新模式腾讯通过微信小店探索的"社交+”电商模式，正在重构传统电商的流量逻辑。微信小店的核心突破在于将社交与消费场景深度融合：送礼物功能将送礼需求从传统社交互动转化为电商交易，同时通过微信生态内的“公私域联动”，形成流量高效复用。微信具备全域流量整合能力：微信小店以统一商品ID整合公众号、视频号直播、朋友圈广告等多入口流量，通过“公域导私域，私域反哺公域”的闭环机制，企业可在公域广告吸引用户后沉淀至私域，再利用私域消费数据提升公域搜索排名权...
标签：电商微信小店
医脉通研究报告：数字营销业务高增，AI助力业务腾飞.pdf
- 6积分
- 2025/03/24
- 623
- 医脉通
医脉通研究报告：数字营销业务高增，AI助力业务腾飞。专业医师平台龙头。公司是覆盖中国执业医生88%（截止24H1）的专业医师平台龙头，为医师、制药公司和医疗设备公司与患者提供解决方案。主营业务包括精准营销与企业解决方案、医学知识解决方案及智能患者管理解决方案，其中大部分业务收入来自精准营销；商业模式初步验证，业务持续高增。该类商业模式的业务增长过程中核心指标变化依次为：1）对注册医生数量的覆盖率；2）合作药企数量和合作药品数量持续增长；3）合作药品的客单价持续提升。从现有数据看，该公司已实现对大部分医生的覆盖，合作药企数量和合作药品数量持续增长，2018-2023年CAGR分别为34.1%和3...
标签：数字营销 AI
彩妆行业专题：解锁彩妆市场潜力，明星型、毛戈平等IP型、国风型品牌打造路径拆解.pdf
- 6积分
- 2025/03/12
- 142
- 兴业证券
彩妆行业专题：解锁彩妆市场潜力，明星型、毛戈平等IP型、国风型品牌打造路径拆解。彩妆行业疫情后恢复增长，底妆为其最大细分赛道。中国彩妆行业为百亿级市场规模，2023年市场规模达618亿元，同比+11%。受疫情影响，2019-2022年CAGR为-2%，但疫情后随着人们外出增加和悦己需求提升，预计2023-2028年将以7%的速度增长。其中底妆是最大细分赛道，2023年底妆市场规模达312亿元，占比超50%，粉底/遮瑕为最大品类，占比45%。疫情期间底妆所受冲击最小，2019-2022年CAGR为-0.1%，且在非疫情时期增速领先彩妆大盘，2009-2019年CAGR为17%，这得益于底妆在化妆...
标签：彩妆美妆护肤
老铺黄金研究报告：从购物中心视角看品牌力提升路径.pdf
- 6积分
- 2025/03/07
- 1135
- 信达证券
老铺黄金研究报告：从购物中心视角看品牌力提升路径。本篇报告以全新的视角——从购物中心的角度，剖析老铺黄金的品牌力提升路径。我们认为随着高端购物中心奢侈品消费表现走弱，尤其是珠宝腕表类目的降幅明显，购物中心更加需要合作兼具高成长性和高端调性的品牌，在保证商场本身重奢定位不动摇的前提下、支撑整个商业体的销售额规模，老铺黄金满足上述要求。而对老铺黄金而言，当前品牌力加速提升阶段，核心诉求首先是好的商圈和好的铺位、其次是更优惠的商务条件，2024年公司优异的销售表现大大增加了与购物中心谈判的筹码。公司开店选址三大核心要素：城市、商圈、铺位。截至2024.12.31，老铺黄金共拥...
标签：黄金珠宝品牌
线下零售变革追踪系列（一）：从价格战到信任资产竞争.pdf
- 6积分
- 2025/03/03
- 451
- 华创证券
线下零售变革追踪系列（一）：从价格战到信任资产竞争。线下零售在外部压力与内在调改驱动下，开始摆脱同质化内卷，转向以信任资产（商品品质、服务体验）和人文关怀为核心竞争力的新阶段。疫情加速电商渗透率提升，社区团购、即时零售等进一步分流客源，传统商超收入增速放缓，被迫提高折扣率导致利润持续受压。进入地产后周期时代，商铺租金下降，电商渗透率也边际放缓，线上流量成本攀升，品牌线上线下费用率差距缩小，全渠道进行成本再平衡。胖东来作为线下零售的榜样掀起商超调改浪潮，推动行业回归“以人为本、品质为基”的经营本质。胖东来模式以“好人做生意”为内核，为行业提供了从供...
标签：新零售零售变革
AI+服务消费专题报告：AI在各消费场景的落地空间&进展几何？.pdf
- 6积分
- 2025/02/26
- 382
- 东吴证券
AI+服务消费专题报告：AI在各消费场景的落地空间&进展几何？2025年2月11日召开的国务院常务会议中提到，要“强化消费品牌引领，支持新型消费加快发展，促进‘人工智能+消费’、健康消费等，持续打造消费新产品新场景新热点”。那么，商社领域有哪些‘AI+消费’的值得关注的重点投资方向呢？我们遴选了以下思路。1.AI+消费出海：AI在消费领域最重要的落地场景之一。其一，AI在跨语种方面有天然优势，其二，力企业选品，其三，AI助AI助力提升经营管理效率。推荐标的：小商品城、安克创新等。2.AI+教育培训：实现个性化教培，...
标签： AI 服务消费数字营销
食品饮料行业2025年春节回乡见闻：（一）消费篇.pdf
- 14积分
- 2025/02/07
- 388
- 中邮证券
食品饮料行业2025年春节回乡见闻：（一）消费篇。宏观政策进一步加力，财政政策更加积极。24年12月中共中央政治局会议已向市场释放了宏观政策转向宽松的积极定调，中央经济工作会议亦再次予以明确，短期稳增长或提升至更为突出的位置。同时本次会议对“更加积极的财政政策和适度宽松的货币政策”进一步细化。更加积极的财政政策表现为“一提高、两增加”，“一提高”是提高财政赤字率；“两增加”分别是增加发行超长期特别国债和增加地方政府专项债发行使用。适度宽松的货币政策表现为货币政策由“稳健”转向...
标签：食品饮料春节消费消费市场
威士忌专题报告：从美日两国看威士忌文化的多元性.pdf
- 6积分
- 2025/01/17
- 337
- 华福证券
威士忌专题报告：从美日两国看威士忌文化的多元性。威士忌酒饮品类强调多元风味，行业壁垒相对于较弱，多元文化为新兴产区提供较多的发展机遇。消费品行业的研究中，时常会遇到一个问题，即“舶来品是否国产不如进口？”，尽管回到产品本身而言判断更为客观，但消费者通常购买决策更多取决于品牌知名度，以及“正宗”、“正统”等概念。对于白兰地等洋酒而言，其话语权掌握在特定的国家和地区，并且文化历史悠久，行业壁垒深厚，如AOC原产地名称保护制度对“干邑白兰地”的命名限制直接给行业框定最大门槛，即仅在夏朗德省境内和干邑镇周围...
标签：威士忌酒类消费品牌文化
2024年美妆行业线上总结：渠道是推动本土份额提升的主逻辑，存量市场增量并不难寻.pdf
- 6积分
- 2025/01/16
- 687
- 中信建投证券
2024年美妆行业线上总结：渠道是推动本土份额提升的主逻辑，存量市场增量并不难寻。抖音的特点在于：渠道红利的爆发性远比此前的渠道快得多；渠道流量的推送机制变化快速，腰尾部品牌更迭明显；本土份额的提升原因拆解，先发和运营在抖音往往重于产品与品牌。因此，抖音渠道其在合理投放效率下增速成为最重要的判断指标，放量品牌在初期即可纳入重点观察，高速成长期可能会快速实现。而对于天猫，平台马太效应明显更强，头部稳定性佳；单品依然是品牌在天猫的重点打法，核心品类占比进一步提升；大促虽然对销售存在显著刺激，但折扣敏感性问题也将持续影响品牌长期发展。因此天猫渠道尽管整体增量偏弱，但一旦做出核心单品，依然可以获得头部...
标签：美妆护肤线上渠道
休闲食品行业专题报告：2025年“新渠道”有何看点？.pdf
- 6积分
- 2025/01/15
- 924
- 广发证券
休闲食品行业专题报告：2025年“新渠道”有何看点？前言：2025年新变化值得期待。复盘过去三年食品饮料表现，多数零食企业较板块超额收益明显。2024年食品饮料涨幅前十的公司中零食企业占半席，以万辰集团和三只松鼠为代表均在年内创下翻倍收益率。从年内节奏看，2024年主要零食企业走势呈现较大分化，新渠道/新品类/新模式等变化带来估值方差的扩大。从成长周期角度看，以零食量贩和抖音电商为代表的“渠道变革”历经三年扩张渗透，资金的焦虑背后隐含对“流量红利边际式微”的担忧。展望2025年，我们认为春节备货只是开始，除了“...
标签：休闲食品新渠道
化妆品行业专题报告：国风妆容潮流与专业审美双向奔赴，燃起东方美.pdf
- 6积分
- 2025/01/14
- 573
- 开源证券
化妆品行业专题报告：国风妆容潮流与专业审美双向奔赴，燃起东方美。全球/中国美妆市场规模持续扩容，国货彩妆品牌势能&潜力强劲。全球：2023年全球美妆护肤市场规模达3326亿美元/yoy+8%，预计到2026年，有超过4000亿美元，2023-2026年复合增速达6.8%。2023年全球彩妆规模达738亿美元，亚太和北美分别占据28.9%和30.5%的市场份额。中国：2023年美妆市场规模达5798亿元，其中彩妆市场规模约为1168亿元人民币，占比20%，预计2023-2028年护肤/彩妆市场规模复合增速将分别达到8.7%/8.4%。彩妆主要分为面妆、眼妆、唇妆，2023年分别占国内彩妆...
标签：化妆品美妆护肤国风
2024年食品饮料行业网络营销监测报告.pdf
- 6积分
- 2024/12/13
- 437
- 艾瑞咨询
2024年食品饮料行业网络营销监测报告。行业趋势2024年1-9月，食品饮料行业网络广告投入轻微下滑，投入指数为69.1亿，同比-2.2%；其中，食品类广告投入同比+10.9%、饮料类广告投入同比-14.4%、酒类广告投入同比-3.6%。新年是行业整体广告投入的关键节点，饮料类夏季为全年投放高峰；OTT端成为食品类、饮料类广告主最重要的投放终端；视频贴片广告是主要形式。可口可乐、玛氏中国、伊利蝉联行业TOP3广告主。细分市场动态食品类：奶粉品类稳固领先地位；冰雪食品广告投入增长显著，品牌竞争激烈，和路雪登顶。饮料类：含乳饮料投放份额下降，碳酸饮料跃居TOP1...
标签：网络营销食品饮料
品牌服饰&纺织制造行业2025年度策略：政策提振信心，分化中寻觅机遇.pdf
- 6积分
- 2024/12/06
- 272
- 国泰君安证券
本报告聚焦品牌服饰与纺织制造两大核心板块，深入剖析2025年度的行业投资策略与市场机遇。报告基于政策提振信心的宏观背景，探讨行业在分化格局下的结构性机会。行业深度分析报告详细梳理了品牌服饰与纺织制造行业的产业链逻辑，分析政策端对消费信心及出口需求的提振作用。重点评估了行业在经历周期波动后的复苏态势，识别出具备差异化竞争优势的企业。投资策略指引针对行业内部的分化趋势，报告提出了“分化中寻觅机遇”的核心策略。通过对比不同细分赛道、不同规模企业的表现，筛选出具备长期成长性及估值修复潜力的标的，为投资者提供2025年的配置建议。
标签：品牌服饰纺织制造