2021年95后女性洞察报告-Mob研究院
- 上传者:Bosunram
- 时间:2021/03/10
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中国95后女性群体特点。95后女性出生后经历了香港回归、澳门回归、2008年北京奥运会,汶川大地震等国家大事,她们的国家荣誉感强。她们爱中国传统文化,爱汉服,致力于推广汉服文化,以及涌出很多像李子柒一样输出中国文化的优秀女性。95后女性大多数是独生子女,受教育程度高。从小只能与大人对话的她们,对话语权要求很高。95后女性会在社交平台勇于发表自己的观点,对于孩子教育不依赖长辈,生育之后会重返职场,更加独立。95后女性生活在一个快节奏的现代社会,因此他们更加活在当下,认为拥有“即刻”的幸福感更为重要。她们喜欢养宠物,爱打扮自己,对于脱单的兴趣不大,自己活得开心舒服最重要。
装满黑历史的QQ深得95后女性的喜爱,95后女性用户规模近3000万。分享图片已成为95后女性最常见的线上社交形式,谁还不是朋友圈里的“照骗”达人了呢。对于“线上蹦跶,线下社恐”的95后女性来说,和朋友约个SPA,组队密室,是快速拉近感情的好机会。95后女性是独具个性的一代,他们参加线下同好聚会,热力推广小众文化。95后女性对于脱单很佛系,近5成不愿脱单,对于脱单方式上更倾向于同学朋友升级。
95后女性是养宠人群的主力军,她们将萌宠当成家庭成员,为了萌宠花钱毫不手软。95后女生的精致都藏在美妆购物里,37.1%的95后女性年花费超3千用于化妆品消费。抛弃外国大牌,投入国货怀抱,花西子、完美日记等国货品牌凭借高性价比,赢得95后女性喜爱。变美永无止境,医美消费向年轻化发展,95后女性成为核心用户。火锅是京沪95后女性最爱的中餐类型,没有什么是一顿火锅解决不了的,如果有,那就两顿。
一线城市生活压力大,生育年龄较高,随着城市等级的降低,95后宝妈占比超过85后,生育年龄逐渐年轻化。95后宝妈孕期最关注的产品是营养滋补品,其中近6成购买了燕窝。年轻不怕辛苦的95后,求助长辈帮忙带娃的意愿明显低于85后家庭。95后宝妈有超6成会选择重回职场,相比以孩子为中心的生活,她们更是一个独立的个体。
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