2021年95后女性洞察报告-Mob研究院

上传者：B*******
时间：2021/03/10
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中国95后女性群体特点。95后女性出生后经历了香港回归、澳门回归、2008年北京奥运会，汶川大地震等国家大事，她们的国家荣誉感强。她们爱中国传统文化，爱汉服，致力于推广汉服文化，以及涌出很多像李子柒一样输出中国文化的优秀女性。95后女性大多数是独生子女，受教育程度高。从小只能与大人对话的她们，对话语权要求很高。95后女性会在社交平台勇于发表自己的观点，对于孩子教育不依赖长辈，生育之后会重返职场，更加独立。95后女性生活在一个快节奏的现代社会，因此他们更加活在当下，认为拥有“即刻”的幸福感更为重要。她们喜欢养宠物，爱打扮自己，对于脱单的兴趣不大，自己活得开心舒服最重要。装满黑历史的QQ深得95后女性的喜爱，95后女性用户规模近3000万。分享图片已成为95后女性最常见的线上社交形式，谁还不是朋友圈里的“照骗”达人了呢。对于“线上蹦跶，线下社恐”的95后女性来说，和朋友约个SPA，组队密室，是快速拉近感情的好机会。95后女性是独具个性的一代，他们参加线下同好聚会，热力推广小众文化。95后女性对于脱单很佛系，近5成不愿脱单，对于脱单方式上更倾向于同学朋友升级。 95后女性是养宠人群的主力军，她们将萌宠当成家庭成员，为了萌宠花钱毫不手软。95后女生的精致都藏在美妆购物里，37.1%的95后女性年花费超3千用于化妆品消费。抛弃外国大牌，投入国货怀抱，花西子、完美日记等国货品牌凭借高性价比，赢得95后女性喜爱。变美永无止境，医美消费向年轻化发展，95后女性成为核心用户。火锅是京沪95后女性最爱的中餐类型，没有什么是一顿火锅解决不了的，如果有，那就两顿。一线城市生活压力大，生育年龄较高，随着城市等级的降低，95后宝妈占比超过85后，生育年龄逐渐年轻化。95后宝妈孕期最关注的产品是营养滋补品，其中近6成购买了燕窝。年轻不怕辛苦的95后，求助长辈帮忙带娃的意愿明显低于85后家庭。95后宝妈有超6成会选择重回职场，相比以孩子为中心的生活，她们更是一个独立的个体。