旅行社行业深度报告：疫情倒逼业务创新，静待行业全面复苏

上传者：小**
时间：2021/03/31
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旅行社行业深度报告：疫情倒逼业务创新，静待行业全面复苏。随着全球疫情影响逐步缓和，疫苗接种人数持续提升，文旅行业逐步恢复逻辑带动旅行社行业的业务复苏。国内旅游定制游、私家团、主题游等新型团队出游仍具有市场。入境旅游在相关部门提出高质量发展前提下，优化入境旅游环境形成的国际旅游收入提升可能驱动旅行社发展新动力。出境旅游近些年的高速发展离不开签证便利和居民收入的提升，热度有望在全球疫情受控后仍保持增长。虽然旅行社面临OTA、游客迭代、需求变化、自助旅游等挑战，但疫情及旅游发展趋势倒逼旅行社进行业务创新和行业拓展，在经历疫情洗礼后，旅行社业绩恢复弹性较高，给予行业强于大市评级。我国旅游业收入及出游人数总体呈现上升趋势。2019年我国旅游总收入达到66,407.46亿元，其中国内、国际旅游收入占旅游总收入比率分别为86.21%、13.79%。旅游综合贡献对中国GDP的贡献率在2019年分别达到10.39%，我国旅游发展也从之前的高速度进入高质量发展阶段。在旅游人数方面，2019年国内游客人数60.06亿人次，入境旅游人数1.45亿人次，出境旅游人数1.55亿人次，整体均呈现上涨趋势。虽然2020年受到新冠疫情影响，旅行社行业一度陷入停摆，但疫苗接种量增加加速全球疫情逐步控制，旅行社业务的全面恢复将不再遥不可及，尤其入出境旅游业务有望在今年下半年有序启动，届时旅行社的业绩复苏将再添动力。居民可支配收入提升有望增加旅游消费，出游市场下沉明显。2020年虽受疫情影响，我国居民人均可支配收入仍出现一定增长，其中农村居民人均可支配收入与教育文化娱乐方面的支出增速均高于城镇居民。农村居民国内旅游花费虽仍低于城镇居民，但增速方面同样高于城镇居民。在全面实现脱贫后，农村居民在收入增加的前提下，对于以旅游为代表的精神文化消费或有增长潜力，旅游企业对下沉到农村地区的较高出游情绪的挖掘，可能成为业务的增量。此外，我国人均GDP已连续两年超过1万美元大关，旅游出行已经从纯观光转向度假、休闲、主题、家庭，细分需求的涌现也可能为旅行社行业产品创新提供市场。疫情和出游趋势倒逼旅行社创新，产品迭代有望提振业绩复苏。疫情、OTA竞争、自助旅行、年轻游客占比提升等都是旅行社面临的挑战。旅行社从本地游到周边游再到跨省旅游的坚持已经反映了对于疫情的良好应对，大型旅行社线上线下业务布局更加合理，并利用单项预订来应对碎片化需求，通过短视频、直播等手段与年轻消费者保持沟通。在进一步了解市场需求和消费者行为的基础上，产品迭代和业务创新有望加速业绩恢复，叠加疫情受损严重，2021年将有望展现较高增长弹性。