妙可蓝多专题报告：常温奶酪棒开启新篇章 .pdf
- 上传者：新**
- 时间：2021/10/12
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妙可蓝多，以奶酪棒为切入口快速成长的奶酪之王。今年 6 月妙可蓝多市占率超 越百吉福成为 C 端奶酪第一品牌，我们认为妙可蓝多在短期内快速崛起主要由于：1）公司以品类中销售额增速最快的奶酪棒为切入口，实现品牌=品类，占住消费者心智，从而快速获得市场份额；2）采取“农村包围城市”战略，首先进入低线级市场，避免了和国际品牌的正面竞争，再反攻一线不断扩大覆盖范围。
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