2021中国消费品牌发展报告-阿里研究院
- 上传者：123weilai
- 时间：2021/05/12
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2020中国是全球唯一实现经济正增长的主要经济体。202年第一季度，居民可支配收入与消费支出两项指标同比大幅反弹，经济增长转化为消费热情，呈现消费恢复性增长。数据显示，阿里零售平台服装、建筑装潢、家具类等可选品消费需求在疫情过后快速增长。
疫情期间，不同时代的中国消费品牌表现各有特色，供给侧改革以来，新品牌快速崛起，可比代表性品牌2020年销售额达到206年的 179倍。疫情过后，研究表明消费者更多倾向于就近与居家自助服务，线上线下融合发展使得情境组合丰富多样，消费场最重要意义凸显。从结构上看，文化娱乐、C数码类中国品牌2015-2020年线上市场占有率增长领跑其他消费类别，复合增长率达4.5%；医药保健类高价格带增长贡献度5.9%领跑质量增长。品牌高质量发展的三大支点品牌高质量发展离不开政策引领与扶槓、企业内生的创新精神与工匠精神、新型服务商补短板提升市场竞争力，三者缺一不可。其中，新型服务商由多元主体构成，电商平台及其生态伙伴是主力军，主要服务包括四个方面；延展品牌内涵和体现长期价值的形象设计与价值传播服务、 帮助企业通过新型渠道在更大范围内达成销售的营销与销售服务、优化供应链降本提效的共享资源服务、把握需求提升产品市场竞争力的市场洞察服务。从区位优势看发展四大机遇本报告结合区域发展与市场发展二维视角，选取四类发挥区位优势的最新实践，阐述不同资源优势的发展机遇。农产品资源优势、传统产业资源优势、旅游文化资源优势，综合资源优势在现代要素作用下，表现出差异化的新产品新品牌新场景新模式，寄望此项研究为其他拥有相似资源优势的地区带来参考价值
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