2021少儿编程教育行业报告.pdf

上传者：小**
时间：2021/04/13
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2021少儿编程教育行业报告。少儿编程市场需求旺盛。受政策鼓励、人口红利、消费升级、人才缺口大等因素驱动，少儿编程市场迅速成长。从教育部到各地方教育主管部门陆续出台多项政策，支持编程教育普及推广，在教育发达地区编程地位逐渐从兴趣课变为学科教育。为防止教育不公平加剧，编程广泛纳入中高考在现阶段难以实现，但编程向低龄化普及的大方向不变。少儿编程的出现是科技发展到一定阶段的必然结果，预计至2030年我国人工智能人才缺口达500万，未来社会对科技人才的需求能够保障少儿编程行业的持续增长。天花板受政策影响大，千亿级赛道未来可期。少儿编程行业渗透率仍低且区域发展不均衡，但在政策加持下天花板被不断抬高。以市场渗透率2%测算，当前少儿编程教育行业市场规模约为280亿元，CAGR保持在17%，到2025年市场规模有望突破500亿元。若政策加速推进编程教育学科化，市场渗透率达到10%，则千亿赛道可期。模式探索已具雏形。少儿编程有线上和线下两种主流模式。进一步细分，则可分为AI课/录播课、真人1V1、小班、双师几种类型。各种模式的优势和痛点均突出。因此，近几年各家均发力进行模式优化和探索，由单一向协同，由粗放向精细发展。模式上的变化主要体现在：1）场景由单纯线上或线下向OMO模式过渡；2）授课方式由真人授课向真人和AI互补模式发展；3）用户人群再细分，针对不同年龄段人群的获客方式、课程体系、授课目标均在不断完善；4）商业模式由ToC向ToB/G拓展。痛点应对，事关未来。站在十字路口的少儿编程，一方面要面对外部市场环境带来的问题，如渗透率低、刚需性不强、区域差异大、缺乏统一的行业标准等，另一方面也要解决公司自身发展的痛点，如获客成本高、师资匮乏。对此，行业正在共同发力解决内外部痛点，优秀案例值得借鉴。蓝海市场，仍待探索。当前，少儿编程赛道已呈现出明显的头部效应。未来，基于线上和线下，会分别跑出1~2个占领用户心智的头部品牌，新入局者将难成头部。尽管头部效应显著，但谈市场占有率为时尚早。抓住细分市场且具有特色的少儿编程公司仍有机会，B端和下沉市场仍待探索。固守单一编程赛道的公司将面临较大困境。未来将是全品类竞争时代，玩家需有忧患意识，提前布局。参考发达国家经验，在教育普惠趋势下，未来，编程赛道将由体制内教育、校外教培和公益性平台共同促进，商业性和公益性并存。