火星人专题研究：渠道多元化，定位中高端，高景气赛道领跑者.pdf
- 上传者：B*******
- 时间：2021/07/16
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集成灶产品力强、渗透率低，品类崛起大势所趋。1）高吸净、高集成:集成灶产品通过降低排烟距离获得了髙于传统烟杌的吸烟效率，更姸地解决了消费者的核心痛点:从功能和价格上看，集成灶通过集戒化设计嵌入了消毒柜、蒸烤箱等低渗透率的新品类，相对于传统烟灶和嵌入式蒸烤产品，集成灶性价比优势明显。2〕行业空间大:根捃国家统计局保有量、户均规模数据，我们预测2021-2025年排烟设备CAGR在7％左右，集成灶延续较高的同比増速，2021-25年CAGR为23％，传统烟机将保持小幅正増长，至2025年集成灶渗透率预计将达到27％（当前14％）。3）集中度较低，中高端品牌成长空间大:当前集成灶处于成长初期，属于增量市场。行业CR2销量占比仅27％，新进入品牌众多，技术壁垒不高，先发专业品牌普遍定价高于均价。类比成长空间大、品牌壁垒较高的传统烟机赛道，我们认为格局层面，新进入者地涌入将推动行业更快地扩容:品牌层面，能站稳中高端市场的品牌具有更大的成长空间。
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