传媒行业：2021年中国户外广告效果评估短报告.pdf

上传者：潘*
时间：2021/06/23
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对比主要的户外广告媒介，电梯广告的触达率、曝光率和记忆率皆呈现最高状态。影院广告和电梯广告的曝光率处于较高水平，同时消费者在影院和电梯内受移动设备的干扰小，表现出消费者在密闭环境中对广告的主动观看意愿更强，广告主更容易形成流量的累积。2016年，以交通出行为主的传统户外广告刊例花费占比最大。此后，电梯广告和影院广告凭借持续的流量吸引力，逐渐成为广告主喜爱的投放渠道，占比逐渐上升，2020年的刊例花费占比达479％。预计2025年，电梯广告和影院广告刊例花费占比可达6349 020年，中国户外广告刊例花费达23883亿元。随着户外广告点位数量的增加、广告费用的提升以及长尾广告位需求的增长《例如餐厅、自动售货机等高人流区域），中国户外广告刊例花费稳定上升。