东鹏饮料专题研究报告：恒心积跬步，突围能量圈.pdf
- 上传者：潘*
- 时间：2021/06/04
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红牛自1995年进入中国以来持续进行能量饮料的品类教育并引领行业高速增长，直到2016年，泰国天丝因利润分配纠纷与红牛展开商标之争，自此，红牛市场分额大幅萎缤。观遍行业，饮料巨头先后布局但并来成功走出。我们认为，能量饮料品类有别于其他饮料，具有品牌粘性高、生命周期长的特点。本文从渠道模式、内部管理和产品品牌三个方面晨开，对能登饮料行业主要玩家进行深入对比并进行格局推演与空间测算，红牛之后，东鹏能否成为下一个打造百亿单品的能量饮料巨头？
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