吉比特研究报告：具有“超长线运营能力”的“小网易”.pdf
- 上传者：王**
- 时间：2021/11/13
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核心竞争力：“付费机制+用户运营”驱动“超长线运营”。1.运营能力处于二线厂商头部梯队：手游平均生命在 1 年左右，而公司核心游戏《问道》手游已运营了 5 年，同时，公司游戏 DAU 保持较高水平的稳定状态。2.付费机制：与网易相似，公司从付费点价格、持续性、货币系统 3 个机制较好地兼顾了中小 R 的需求，提升了长线运营效果。3.用户运营：公司从“现有用户留存+老用户回流”2 个维度稳定用户留存。其中 1）通过游戏内容持续更新保持玩家新鲜感；2）重视玩家意见，多次举行策划交流会；3）情怀营销聚焦老用户回忆，吸引他们回流；4）每年 Q2-Q3 放量投放加速回流效果。
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