营销传播行业研究：从汽车之家看垂直营销平台的商业化路径与变现潜力
- 上传者：B*******
- 时间：2021/04/09
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营销传播行业研究报告：从汽车之家看垂直营销平台的商业化路径与变现潜力。汽车之家：垂直媒体起家，携手平安全产业链延伸。汽车之家发展至今经历了三个阶段：（1）“1.0 媒体”（2008~2013 年）：汽车垂直媒体起家，赴美上市。（2）“2.0 平台”（2014~2018）：牵手平安，产业链延伸+数字赋能转型平台。（3）“3.0 智能”（2018 年至今）：持续整合平台生态，扩展海外市场。通过业务横纵扩张以及外部收购投资，汽车之家已经完成了由媒体到智能平台全产业链延伸的转型。
品类及业务可延伸性决定垂直平台长期发展空间。消费者购买决策周期长，产业链参与者众多，平台业务可延伸范围广。通过对比综合以及垂类平台，我们看到综合与垂直内容平台、前后链路平台正在彼此融合，垂类媒体平台也开始不断将业务范围向品牌主后链路方向延伸，以拓宽商业化边界。我们认为品类决定垂类平台用户价值的上限，对比来看垂直社区中汽车社区用户价值更高。平台商业化来看，垂直社区平台可以通过产业链纵向延伸，降低整体业绩对传统广告业务的依赖性，而如果能向交易环节延伸则平台价值将会有明显抬升。以垂直社区平台业务可延伸性来看，美妆、服饰、游戏等品类可延伸的范围相对较窄，而汽车等领域可延伸的链条相对较长。
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