数字营销产业研究：中小厂商如何突围？出海与技术创新是关键.pdf
- 上传者：楚**
- 时间：2021/08/05
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数字营销是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。数字营销公司的价值在于通过互联网广告技术帮助上游广告主通过数字媒体平台触达下游消费者，本文讲述的数字营销市场主要包括互联网广告市场。国内互联网广告市场集中程度高，头部占据大部分份额。根据互联网上市企业年报披露：阿里巴巴、腾讯、百度 2020 年全年广告收入分别达到 2536 亿元、823 亿元、729 亿元，未上市的字节跳动公司 2020 年收入 2366 亿元，其中广告为主要收入来源。国内互联网广告市场集中度高，主要源于头部互联网企业拥有大量用户以及技术优势，继而打造一体化的综合大型投放平台，包括 SSP 平台（Supply Side Platform，媒体资源供应商平台）、DSP（Demand Side Platform，媒体资源需求方平台）、ADX（Ad Exchange，广告交易平台）、DMP 平台（Data Management Platform，数据管理平台）。
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