珀莱雅（603605）研究报告：战略升维、产品重塑，看珀莱雅涅槃增长.pdf
- 上传者：A*****
- 时间：2021/12/29
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导语：渠道变革引领成分党崛起，功效护肤持续高景气，国货品牌加速度发展， 三大因素驱动珀莱雅成绩斐然：（1）管理升级：战略升维（“6*N”战略）+架构精细化（“小集团、大事业部”）+人才机制完善+激励细分化；（2）产品重塑：从“泡泡面膜”到双抗、红宝石系列成功破圈，“早 C 晚 A”引领护肤潮流，完善产品矩阵提升连带率及客单价；（3）精准把握渠道红利，抖音平台先发优势明显；新品牌孵化维持高投入，侧重优质内容营销输出。未来打造数字化中台赋能品牌矩阵打造，第二增长曲线彩妆、功效护肤品牌同样有望带来亮眼表现，首次覆盖给予“买入”评级。
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