易车研究院-如何拿捏Z世代——Z世代洞察报告(2021版).pdf
- 上传者:潘娴
- 时间:2021/01/10
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2020年起,Z世代(1995~2009年出生)开始迈过25岁,步入结婚生子黄金期,成为中国乘用车市场的新生力量。Z世代超2.6亿人,占中国总人口185%,理论上购车潜力很大。目前多数车企、经销商对Z世代寄予厚望,渴望通过争取Z世代,摆脱困境、绝地反击或乘胜追击。不过实际效果差强人意,除极少数优质品牌,多数是一厢情愿,并未获得Z世代青睐,未实现沖量或绝地反击,部分品牌倒因越强调Z世代越步覆艰难。问题岀在哪里?乙世代存在哪些挑战与机遇?车企与经销商该如何拿捏?
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