2021美伊白皮书：美妆行业新机遇.pdf
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- 时间：2021/05/12
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2021美伊白皮书：美妆行业新机遇。下沉市场是美妆行业的增量市场，近5亿下沉人群渗透空间巨大。阿里妈妈联合CBE中国美容博览会发现：首先，美妆市场虽稳步增长、但日渐步入成熟下沉市场的空间潜力大、营销成本低，需要重点开拓。第二，淘系下沉市场近5亿用户，其中15-45岁低消费力女性是中流砥柱，中老年人群呈现高增长。第三，面膜、洁面等传统品类是下沉人群当下需求，但精华、面霜增速更快、潜力更大。第四，下沉市场的护肤需求不断演变和升级， “基础保养和清洁”代表当下的满足， “深度清洁、科技成分、敏感修复、深层抗老”是高增速的未来趋势，需要注重提早布局。第五，下沉用户的大促心智较弱，更适合日常运营和种草；而不同下沉人群的决策风格、触点偏好各有侧重，需要有针对性营销。
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